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한국 야쿠르트의 제품은 저렴하고 친근한 이미지의 상품(야쿠르트)과 기능성 발효유 야쿠르트(헬리코박터 윌)로 양분화된다. 야쿠르트는 저렴하지만 많은 효능들이 있다. 설사와 변비를 예방 할 수 있으며 피부 미용에도 좋다. 또한 면역력
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윌. 단일품목으로 2000년 출시 이후 지금까지 1조원이 넘는 매출을 올렸으며 연간 2억 개(2000여억 원 상당) 수준의 매출을 올 리고 있다.
2.시사점
한국 야쿠르트는 우리나라에 유산균 발효유를 처음 소개한 회사로서 이 분야에 대한 일관된 연구
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(2) Promotion
야쿠르트 아줌마 집중 교육
→ 일반 광고로는 설명할 수 없는 강력한 지식 전달
야쿠르트 아줌마를 통한 1:1
구전 마케팅
→ 윌 신화의 원동력 발효유 시장
브랜드 선정 이유
STP 분석
4P 분석
향후 과제 및 제안
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최근‘위보호’요구르트를 둘러싼 유업체간 경쟁이 일어나는 이유는 한국야쿠르트의 ‘윌’이 하루 평균 40만개가 팔릴 정도로 인기를 끌고 있기 때문이다
발효유는 장에만 효과가 있다는 기존 통념을 깨뜨린 제품은
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한국야쿠르트가 ‘윌’을 출시하면서 위 건강 발효유 시장의 진입이 이루어졌고, 기능성 발효유의 새로운 시장이 개척되었다.
기능성 요구르트 시장은 점차 그 기능별로 분화되고 있으며, 현재는 장(腸), 위(胃), 간(肝) 등의 세 개의 시장을
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