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언론의 기사작성방식 연구, 한국언론학회, 2003
이영주 외 1명, 온라인 뉴스 웹사이트의 이용 약관에 관한 연구, 한국언론학회, 2005
최대권, 논문구성·작성에 관한 몇 가지 생각, 서울대학교 법학연구, 1998 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기사구성과 기사작
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스폰서쉽
2. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
3. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
4. 관계 마케팅으로서의 스포츠 스폰서쉽
Ⅵ. 결론 및 정의
1. 기업 커뮤니케이션 전략으로의 측면
2. 기업 마케팅 전략으로서의 측면
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언론은 정부로부터의 사회 압력을 받은 권위주의성격을 띄게 된다. 실제로 우리나라의 경우만 하더라도 전두환 정부까지는 매스미디어에서 대통령의 호칭을 존칭으로 불러야 했고, 언론기본법 제정과 같은 미디어 고유의 의지와는 무관한
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법에서만 방송의 공적 책임(제4조)과 방송의 공정성공공성(제5조)을 규정하고 있으나, 방송 이외의 언론매체의 공적 책임을 구현할 수 있는 법제의 정비도 필요하다고 본다. 성낙인, 전게서, 349면.
한편 언론의 자유 내지 매스 미디어의 자유는
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언론기본법에 의해 강제로 시행되고 있다는 점에 있어서 논란의 대상이 되고 있다. 이 법이 제정되기 이전에는 방송사가 자체 내에 영업부서를 운영하여 광고시간을 판매하여 왔다. 단 인쇄매체의 경우는 현재까지도 자체 내의 영업부가 광
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법이나 언론법에 나타나 있는 규제 등 기존 커뮤니케이션의 장벽을 피해나갈 수 있는 방안이기도 하다.
그런 이유로 문화를 이용한 광고는 다른 광고에 비해 그 수용성이 높다. 뿐만 아니라 문화는 독특한 광고 효과를 갖는다. 문화에 대한 호
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미디어 분야는 100% 개방이 불가피한 점 등이 그것이다.
1. 방송산업의 특성
방송산업은 큰 비용없이 추가로 영화, 비디오, 게임 등으로 변환되어 상업적 가치를 만들어내는 전후방 연관효과가 크다. 이러한 전후방 연관효과는 프로그램 제작
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미디어 스포츠로서의 가치 상승 과
기업들의 스폰서십 등을 기반으로 스포츠의 대중화 및 활성화가
이루어지는 순환유발→ 새로운 스포츠 비즈니스 시장 형성, 성장
3. 스포츠 마케팅의 장점
기존 커뮤니케이션 피함
방송법ㆍ언론법에
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미디어 개발 노출을 위해 통합적 스포츠 마케팅을 수행해야 한다는 점입니다.
이 마케팅의 장점은 첫째, 방송법·언론법에 나타난 기존 커뮤니케이션 장벽을 피할 수 있다는 점이다. 둘째, 특정 스포츠종목이나 스포츠이벤트를 통해 보다 쉽
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미디어환경의 변화와 함께 새로운 도전을 맞고 있다.
마케팅 측면에서도 시장세분화가 다양하게 전개되고 있으며, 소비자 성향도 바뀌어 가고 있다. 광고를 단순히 마케팅의 도구로 여기는 인식에서 제도로써의 광고, 책임 있는 광고를 사회
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