|
이마트에서 인턴프로그램을 운영하기도 한다.
Ⅲ. 결 론
이 보고서에서는 중국 마케팅 틀을 활용하여 중국 유통시장의 분석을 하고, 이마트의 중국 진출 현황과 경영 전략을 살펴보았다. 하지만 현재 이마트의 중국 사업은 암울하다. 2011년 27
|
|
|
실패를 거울삼아 현지화를 통한 베트남진출을 한다는 기사가 있었다.
3. 이마트의 실패이유 및 시사점
현재 중국의 유통시장의 현황을 보면 1990년대 이후에 슈퍼마켓, 대형마트, 편의점 등이 등장하고, 까르푸, 월마트 등 외국계 유통 업체가
|
|
|
시장 최초 개발한 리딩 브랜드+제품차별화를
통해 시장 관리하면 가격경쟁력에 있어서도 상대적으로
우위에 있는 장점을 충분히 활용할 수 있다 1. 산업환경분석
유가공산업
산업특성
2. 경쟁환경분석
|
|
|
월마트의 한국 시장 진출 실패 원인을 한국 경제의 재벌 지배 상황에 기인한 것으로 보는 시각도 있다. 월스트리트저널은 “월마트, 재벌이 지배하는 한국서 빠져나오다(Wal-Mart exits conglomerate-dominated Korea)” 라는 기사를 통해, 한국 내 사업철
|
|
|
마트라는 이름의 슈퍼마켓이 있었고 월마트라는 이름을 이미 상표 등록해 놓았기 때문에 1999년 월마트라는 상호를 사서 실제 기업의 매장을 세운 것은 1999년 월마트 강남점이 시작이었다.
(2) 한국진출 실패요인 분석과 사례
1) 한국 소비시장
|
|
|
유통인프라로 가격경쟁력에서도 밀리니 이마트의 사업실패는 어쩌면 당연한 결과라고 할 수도 있다. 이렇게 이마트 중국진출을 사례로 중국시장의 특성과 마케팅전략의 문제점을 분석해 보니 그 시장에 맞는 현지화 전략이 얼마나 중요한
|
|
|
이마트, 물류 바코드 시스템 국내 선두 - 매일경제 / 2002
오세조, 할인점경영 - 박영사 / 1998.
장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집- 박영사 / 2003
재미있는 유통이야기- 삼성경제연구소 / 1991 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이마트(E-Mart)의 성공비결
1. 뛰어
|
|
|
업소개(이마트)
2. 국내 및 국제 점포현황
3. 기업의 성장과정
4. 성공/실패 사례
① 유통개방
② IMF 금융위기
③ 월마트와의 명승부
5. 전략조사
① STP 전략
② 마케팅 믹스전략(4P)
③ SWOT 분석
6. 국제시장 진출 및 확장 계획
7. 참고
|
|
|
업태들이 주가 되고 있는 반면, 일본 기업들은 전부 빅 스토어와 백화점, 전문점이 주가됨.
7.월마트의 한국시장 진출 실패
1). 월마트의 한국시장진출
(1).월마트의 한국시장 진출이유
1998년 한국경제는 최악의 상황이었다. 유통업계로의 여
|
|
|
업 연혁 및 CEO 소개
- 월마트 기업 문화
2. 월마트 마케팅
- 기존 월마트의 마케팅 전략
- 한국에서의 마케팅 실패 요인
3. 월마트 인사관리
- 인재 채용방식
- 인사 육성제도
- 교육 프로그램
4. 월마트 재무 분석
- 까르푸
|
|
메뉴펼치기
