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검은콩이 들어있는 우유'=>타사 제품과의 브랜드네임 차별성부족
'검은콩이 들어 있는 우유'의 후속 제품 개발 시 차별화된 제품명 필요
계열사 롯데칠성'2%부족할 때'
발매초기 소비자들의 호기심자극 제품인지도 제고 측면효과
4. 롯데
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우유시장=>후발업체로서 서울,남양,해태에 비해 시장 점유율 낮음
국내산 검은콩(약콩)100%사용"검은콩이 들어있는 우유"는 전량 국내에서 생산된 약콩(검은콩-서목태)만을 사용
주요구입처(유통점)롯데마트, 롯데백화점, 이마트, 홈플러
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검은콩이 들어있는 우유”의 탄생
- 우유시장의 업의 범위
- 기업의 사명
- 신제품 출시 배경
- 실패사례
- 검은콩이 들어있는 우유의 탄생
PART2. 업의 정의
PART3. 3C 분석
PART4. STP 분석
PART5. 4P 분석
PART6. 결 론
4P전략 - Pla
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우유 제공.
- 제품의 고급화
- 제품의 다양화
▶ 문제점 4 : 이미지 약화
1) 이미지 약화
- 국산 콩만 사용한다는 문구로 광고해 왔으나, 중국산 검은콩 농축액이
섞여 있는 것으로 밝혀짐으로 인한 이미지 약화.
- ‘롯데햄우유’ 라는 상호로
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개요
검은콩우유는 롯데햄우유가 최초로 "검은콩이 들어 있는 우유"를 내놓았다. 이 제품은 강원도 정선산 검은콩에 검은깨와 오곡분말을 추가해 만든 것으로 한끼 식사 대용으로도 손색이 없다고 홍보해 왔다.
그후로 다른 경쟁회사
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