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에너지음료 이미지를 구축해 소비자층을 확대
■ ‘핫식스’는 수입 제품에 비해 제품 다양화의 부족
-----> 작은 용량의 샷 형태의 제품이나 무설탕 제품, 새로운 맛의 제품 등 다양한 제품 구축으로 향후 ‘핫식스’의 주요 마케팅 전략 수
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핫식스에서 얻었던 효능이 없어질 것으로 보았다. 기본적으로 에너지 드링크의 제품은 각성의 효과가 있어야 한다고 생각했다.
실제로 음료에서 맛보다 중요한 것이 향이다. 기존의 핫식스가 홍삼, 가시오가피 두가지 한약재로 다른 에너지
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핫식스 헬스+’와 같이 건강한 이미지를 느끼게 하는 브랜드 네임을 제시함으로써 구매의도를 높일 수 있다는 것을 알 수 있다.
가설 1, 2, 3을 모두 검증하고 설문에 대한 응답을 분석한 결과 소비자들은 에너지 음료를 구입할 때 연령이 높아
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음료
◑ 경영이념
◑ 롯데칠성의 사훈
◑ 롯데칠성음료 로고타입 칼라
◑ 롯데칠성 비전
◑ 롯데칠성 역사
2) HOT SIX6 소개
◑ 핫식스의 특징
Ⅳ. 경쟁사분석
1) 레드불 에너지 드링크
2) 박카스
3) 비타 500
◑ 타사제품과의 카페인,
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핫식스가 에너지 드링크 임에도 불구하고 친숙하게 모두 찾을 수 있는 음료라고 기억될 수 있게 하였다.
(4) Promotion
- 부산 해운대에서의 '여름 Fun 이벤트'
부산 해운대 해수욕장은 휴가철 성수기에는 하루 100만 명 이상이 몰리는 국내 최대 피
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핫식스는 과라나추출물, BCAA 아미노산, 타우린, 홍삼, 가시오가피, 비타민 등 6가지 원재료를 첨가
다른 에너지음료와 제품 면에서 차별화를 모색
차별화와 동시에 그들은 레드불과 비교 시 약 3배 가량의 가격차이를 선보이는 저가전략 또
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핫식스의 성공요인중 하나이다. 비록 기존에 존재했던 박카스나 해외음료의 번 인텐스 등 에너지드링크 시장의 확대로 인해 사업에 신규 진입자들이 늘고 있는 추세이긴 하지만, 대한민국에서 에너지드링크하면 ‘핫식스’가 가장먼저 떠오
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에너지음료 시장에서의 후발주자인 핫식스에게 효과적인 대안이 될 수 있다. 이 근거로 카페베네의 마케팅 활동의 성공은 좋은 선례이다. 카페베네는 국내 커피시장에서 후발주자로 시작하여 시장점유율 1위를 점유한 기업이다. 국내 커피
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핫식스는 Facebook에서 활발한 마케팅을 펼치고 있다. 1. 선정동기 및 에너지음료 초기 시장 상황
2. IMC 목표수립과정과 수립
2-1 초기 핫식스 마케팅
2-2 핫식스 SWOT분석
2-3 핫식스 STP설정
2-4 목표수립: 청춘차렷
3. 도구 선정 이유 및 IMC
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에너지 드링크 ＞ 인/홍삼음료
01. 분석
시장분석
…에너지드링크란 집중력을 강화시켜주고 신체의 활력을 높여주는 음료다. 해외 브랜드로 '레드 불'이 유명한데 국내에서는 롯데칠성음료에서 출시한 '핫식스'가 좋은 반응을
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