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8. 4P MIX
8-1. PRICING
가격 정책 면에서는 현재의 고가전략을 유지한다. 이는 현재 중국에서 팔리는 평균 휴대폰의 가격이 약 1500(22만 5000원)~ 1700위안(25만 5000원) 정도에 팔리고 있다. 이에 상위 3사의 가격 정책은 다음과 같다.
노키아 :
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노키아, 모토로라를 포함한 대부분의 제조사 역시 개발을 진행중이며 자동차
업계를 상대로 공급협상을 하고 있다. 기존에 다양한 방식으로 서비스되던
내비게이션, 핸즈프리 등을 통합할 수 있다는 측면에서 시장성이 높다할 수 있다.
그
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디자인으로 명품이미지 부여
고급스러운 디자인 = 젊은층 의 Needs 1. 잘하는 마케팅
- “Anycall”
2. 못하는 마케팅
- “NOKIA”
3. 마케팅 issue
- 카멜레온 마케팅 (“하이트 맥스 타임”)
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노키아
5,032
16
삼성전자
4,883
16
산요
1,522
5
교세라
1,378
4
소니에릭슨
1,150
4
유티스타컴/오디오박스
952
3
지멘스/벤큐
506
2
기타
1,625
5
합계
31,583
100
(3) 유럽시장에서의 마케팅 전략
1) 유럽 이동통신 시장의 현황
유럽시장은 큰 변화를 싫어하는
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2. 해외시장조사
(1) 세계 주요 통신회사의 시장 점유율(2003.2/4분기 기준)
- 노키아(35.9%), 모토로라(14.6%), 삼성전자(9.9%), 지멘스(7.0%), 소니에릭슨 (5.5%), LG전자(3.8%) (자료: 가트너데이터퀘스트, 2003.9)
세계 핸드폰시장 2분기 11.9% 성장 - 세계
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