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3 STP Strategy
Segmentation (시장세분화)
Targeting
Positioning
Ⅲ. 4 Marketing Mix 4P전략
Product 제품
Price 가격
Distribution 유통
Promotion 촉진
Physical evidence 물리적 증거
Process 과정
People 사람
Ⅳ. Conclusion
Ⅴ. Appendix
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브랜드의 주요 장점
1) 빠른 회전율
2) 저가의 가격
3) 전 세대를 아우르는 포지셔닝 전략
4) 콜레보레이션(Collaboration) 마케팅
5) VMD
6. 국내 패션시장 SPA 브랜드의 전개 현황
7. SPA브랜드의 성공요인과 마케팅 전략
1) ZARA
2) H&M
3) UNIQLO
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화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모
③
화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모
④
화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모
⑤
The Face Shop
경쟁사 분석
The Body Shop
미샤
⑥
The Face Shop
4P분석
STP 전략
SWOP 분
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시장에 진출 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능 면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 “자연주의”의 이미지 마케팅을 실시하고 있다. 매장 인테리
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기업으로 인지되고 있었고, 1997년 6월 대상으로 사명을 변경한 것은 이미지를 바꾸려는 한 시도였다. 고착화된 조미료 이미지를 탈피하기 위해 BI(Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는
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화장품 브랜드로 시장에 진출한 저가 화장품 미샤는 인터넷을 이용한 마케팅전략과 ‘전 제품 1만원이하’라는 저가 정책을 앞세워 저가 화장품브랜드의 선두업체로 발돋움하였다.
기존의 화장품과는 차별화된 제품과 마케팅활동을 통해
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전략(약점-기회전략)-약점을 극복함으로써 시장기회 활용
미샤의 최대 약점은 저가 화장품에 대한 질의 의심이다. 즉 가격에 대한 선입견을 없애는 것이 가장 시급한 문제라고 할 수 있다. 그리고 브랜드 이미지가 약해서 me-too기업으로 넘어
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전략 ………………………………………… 19p
(1) Segmentation (시장 세분화)
(2) Targeting (표적시장 선정)
(3) Positioning (포지셔닝 전략)
6. 마케팅 전략 비교 (4P) ………………………… 24p
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략
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기업 (에뛰드하우스)
2. 에뛰드하우스 기업소개
-에뛰드 하우스만의 브랜드 철학
-에뛰드 하우스의 로고 분석
-에뛰드 하우스의 브랜드 가치
3. 에뛰드하우스 STP 전략분석
1) segmentation
①나이에 따른 세분화
②소비
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저가의 이미지가 고정되어 있기 때문에 가격이 오르더라고 고급화 전략을 취하는 것도 한계를 가진다.
3) 경쟁과열
후발 경쟁자의 대표적인 예가 ‘더 페이스 1. 미샤 소개
(1) 개요
(2) 성공요인
2. 환경 분석
(1) 시장 환경 분석
(2) 유
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