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화장품이 주목받고 있다. 그러므로, 중저가 매스브랜드보다는 럭셔리코슈메티컬 제품과 브랜드를 강화해야 한다. 또한, 원브랜드숍을 모아 H&B를 내세운 멀티숍으로 전환하는 것을 고려해야 한다. 1. 아모레퍼시픽 기업개요
2. 시장현황
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기업소개
2. 아모레퍼시픽 조직문화
3. 화장품산업의 특성
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 아모레퍼시픽 STP 분석
(1) Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
(1) Produc
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브랜드라는 인식을 심어주게 되었다. 국내 화장품 시장에 돌풍을 일으키고 있는 3천3백 원 콘셉트의 미샤(MISSHA)가 수억 원대 모델을 연이어 기용함으로써 미샤라는 브랜드의 고급화 전략을 꾀하게 된 것이다. 이를 통해 미샤는 저가품에서부
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전략, 위즈덤하우스, 2005
김영세, 이노베이터(트렌드를 창조하는 자), 랜덤하우스중앙, 2005
하대용, 마케팅, 무역경영사, 2004
장흡섭 외, Marketing, 삼영사, 1999 I. 한국기업의 마케팅 성공사례
1. 아이리버
2. 미샤 화장품의 마케팅 성공사
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기업브랜드 활용 전략을 시행하게 된다.
1) In Shiseido 전략
기업브랜드가 직접 보증하는 형태로서 주요 브랜드 관리 효율성이 높은 형태이다. 이 전략은 기존 고가 화장품브랜드에 적용하여 기존의 고급이미지를 더욱 확고하게 하고, 신규 고가
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저가브랜드보다도 조금 더 높은 가격임에도 소비자들이 꾸준하게 소비하고 있다는 것을 볼 때에도 알 수 있다.
오감을 자극하며 트랜드를 잘 포착했던 스킨푸드 마케팅. 기획력과 아이디어, 그리고 분석력 등이 잘 어울어진 마케팅 전략이
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미샤의 성공
4. 현재 미샤의 상황분석
5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석
6. 경쟁사 분석
1)자연주의 계열
2)비자연주의 계열
7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤
8. SWOT분석
9. STP전략
10. 신제품 소개
11. 4P전략
12. 참고문헌
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MARKETING) - 신용필, 전동균, 거름, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
머리를 쓰는 마케팅 마음을 얻는 마케터 - 한석주, 더난출판사, 2006
초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비
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하우스 선정이유
- 에뛰드하우스 소개
2. 에뛰드하우스의 시장현황
- 경쟁사 분석
3. 에뛰드의 기존마케팅전략
- SWOT 분석
- STP 전략
- 4P 전략
- 설문조사
- 문제점
4. 에뛰드의 새로운 마케팅전략
- 화장품브랜드
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화장품 업계의 변화에서도‘설화수’와 ‘오휘’는 고가 마케팅을 펼치던 전략의 방향을 바꾸어 인터넷이나 기획상품 등의 저가 제품들을 출시하는 다른 기업과는 달리 저가 화장품 계열에 동참하지 않고 오히려 더 비싼 고가의 화장품을
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