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5) 리포지셔닝(Repositioning) 전략
6) 포지셔닝에 따른 니치 마케팅 전략
(6) STP 사례
1) 고정관념에서 벗어난 STP 사례
2) 복수 경쟁상황에서의 효과적인 차별화 사례
3) 행동을 유도하는 STP 사례
4) 시대정신, 이슈를 반영한 STP 사례
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?!
< 재포지셔닝 3 >
아스피린 - 재포지셔닝의 고전, 아스피린
< 재포지셔닝 4 >
[지상현 교수의 디자인읽기] - 펩시콜라의 성공 요인은…
< 재포지셔닝 5 >
불황기 서바이벌 마케팅 공식
< 재포지셔닝 6 >
- 여러 포지셔닝 사례 분석 -
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세분화 (Psychographic Segmentation)
(4) 상품으로부터 얻는 이익 (Benefit)에 의한 세분화
틈새(Niche)시장
틈새시장의 필요 요건
사례를 통한 시장 세분화 전략
1) 에이스 침대의 시장세분화 전략 사례
2) 현대자동차의 Re-positioning 전략 사례
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금융상품 캠페인을 지속적으로 전개했다. 홈쇼핑을 통한 판매 등 CMA 홍보를 위해 수단을 가리지 않았다. 고객이 기대하는 그 이상의 가치 창출
1. 동양증권 W-CMA
2. 삼성서울병원 건강의학센터
3. 서울아산병원 암센터
4. 시몬스침대
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성공사례를 거울삼아 경제회생의 불씨를 점화시켜야 한다. 구조조정의 틀을 새롭게 짜고 부실화 기업들의 희생을 지원, 독려함과 동시에, 기업 스스로의 구조조정의 추진을 원칙적으로 하고 중장기적 정책으로서 M&A시장을 정착화하여 기업
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성공 또는 실패 사례를 찾아보자는 것이었으므로 교재의 내용으로 설명하기 애매한 방법과 유형이 있을 수 있다 생각하여 충분히 성공한 사례라고 생각했다.
-참고자료-
-네이버지식백과“(주)에이스침대”,<https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=6
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침대 전문가의 큐레이팅 서비스를 통해 개인 체형과 수면 습관에 맞춘 침대를 선택할 수 있게 되었습니다. 아울러 에이스침대가 자부하는 제품 품질도 실적 향상에 밑거름이 되었을 정도로 성공적인 사례로 손꼽히고 있습니다. 품질에 대한
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에이스침대가구’ 설립을 광명성총회사와 계약
성공요인
침대기술 과학화에 주력.
생산과정 자동화를 통한 품질의 고급화에 주력
에이스 침대의 마케팅 철학은 ‘품질 최우선주의’
“최고가 아니면 만들지 않는다"는 게 회사
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뚝심있는 품질경영으로 침대기술 및 품질분야의 최고의 명성
- 국내 침대시장 점유율 1위
- 침대는 과학이라는 차별화 된 이미지의 선두 주자 1. 거시환경분석 및 시장분석
2. 3C분석
3. SWOT분석
4. 핵심성공요소
5. 마케팅목표수립
6. STP
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침대' 라는 컨셉트를 토대로 시몬스침대만의 편익에 차별화된 디자
인의 가치를 더하여 시장에서의 지배력을 강화해 나가야 할 것이다. * (주) 시몬스침대 마케팅 성공사례
Ⅰ. 디자인 경영 리더십
Ⅱ. 디자인 경영 인프라
Ⅲ. 디자
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