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1. 경영철학
“최고가 아니면 만들지 않는다”
에이스 침대는 1963년 9월 창립이래 침대산업의 불모지였던 우리나라의 침대를 세계 최고의 침대로 만들기 위해 오늘도 노력을 아끼지 않고 있습니다.
세계 최대 규모의 전자동 매트리스 생
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에이스침대
17. 좋은 사람들
1) 창업과 성장
2) 사업전략
3) 유통관리
4) 광고
5) 브랜드 관리
6)브랜드 개발
18. 태승 트레이딩의 닉스(Nix)
1) 제품전략 (yuppie 족을 잡아라 - NIX의 탄생)
(1) 디자인과 개발
(2) Branding
(3) Packaging
(4) Life Cycle
(5)
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의미를 전달해 차별화를 기 하는 멀티포지셔닝 등이 역발상 포지셔닝의 예라고 할 수 있다.
ex) 에이스침대의 비가구 역발상, 유후잉의 멀티 포지셔닝 역발상, 델몬트의 액땜 역발상.
3)기존의 마케팅 요소들이 커버하지 못하는 역발상 마케팅.
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2. 광고컨셉의 도출을 위한 준비
3. 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
▶세부내용
1. 광고컨셉의 의미와 바람직한 조건에 대해 도출.
2. 광고컨셉을 도출하기 위해 필요한 준비과정 파악.
3. 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법을 이해.
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관하여 통제하려고 노력할 것이다. 이 때문에 소매점도 자신의 점포 이미지를 측정하고 평가해야 하는데, 만일 소비자의 점포선택 기준을 확인할 수 있다면 그러한 요인들 상에서 자신의 점포가 어떻게 평가되는지 결정하고, 필요하다면 점
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