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대형차 출시.
- 대기업 간부나 전문직 종사자들 가온데 구매력을 갖춘 집단 형성.
- 대형 자동차가 사회적 지휘를 나타낸다는 인식 형성.
- 1997년 엔터프라이즈, 아카디아, 체어맨, 에쿠스등 상품의 다양화 이루어짐.
위의 자료에서 보듯이
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최대수익성을 확보한다는 목표를 세우고 있다. Ⅰ.대형차 시장의 형성기
Ⅱ.대형차 시장의 수요층 분화
Ⅲ.고객욕구 다양화에 적극 대응
Ⅳ.에쿠스의 런칭
Ⅴ.LUXURY BRAND의 이미지 설정
Ⅵ.수입차 진출에 따른 시장잠식 방어
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대형차 시장의 형성기
2. 대형차 시장의 수요층분화
3. 고객요구 다양화에 대응
Ⅱ. 에쿠스의 STP 마케팅
1. 세분화
2. 타겟마케팅
3. 프로덕트 포지셔닝
(1) 이미지 포지셔닝
(2) 재포지셔닝
Ⅲ. 미케팅 믹스
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1) Equus의 위치
대형차 시장은 이미 세분화 되어있다. 가격면이나 성능 그리고 주 고객층까지 서로의 수요를 최대한 자극하지 않는 범위내에서 생산을 하고 있고, 그에 맞는 서비스를 제공하고 있다. 그런데 이번에 출시된 에쿠스는성능, 가
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에쿠스-EQUUS)
1. 대형차 시장의 형성기
2. 대형차 시장의 수요층 분화
3. 고객욕구 다양화에 적극 대응
4. 에쿠스의 런칭
5. LUXURY BRAND의 이미지 설정
6. 수입차 진출에 따른 시장잠식 방어
Ⅶ. 해외 마케팅 전략의 의미
Ⅷ. 현대자동차의
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