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귀족 마케팅
에쿠스와 같은 고관여 제품일 경우 라이프스타일, 준거집단에
따라 노출됨
일반제품과 달리 완연한 차이가 나는 흥보활동
인쇄매체 광고이용
차별화가 가능한 감성광고 이용 서언
1. 주제 선택 동기
2. 국내 고급차 시장
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CEO와 경영이념
■ Environment Analysis
- External Environment
- Internal Environment
■ SWOT Analysis
■ Objective
■ Segmentation
■ Targeting
■ Positioning
■ 4P Mix (Product, Price, Place, Promotion)
■ Strategy of the ‘SuperMarket’
- EQUUS와 OPIRUS
- 추천전략
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에쿠스와 오피러스는 각각 어떤 마케팅을 벌이고 있으며 어떤 점을 보완해야 할까?
⑴ 에쿠스 마케팅
① 고소득 전문가 집단 3만명을 대상으로 한 표적고객 선정
② 에쿠스 프리빌리지 클럽 운영
-구입 일로부터 3년 동안 회원자격 부여
-10대
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현대기아차는 최근 하반기 중에 그랜저XGEF소나타옵티마 리갈 등 중형차를 시작으로 내년까지 에쿠스오피러스 등 총 13개 차종에 텔레매틱스 단말기를 장착, 서비스를 실시할 계획이다. 그동안 SK텔레콤의 휴대전화기(외장형)를 이용한 서
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class, BMW3, Lexus, 그랜져XG
4만 달러
벤츠E class, BMW5, 오피러스
5~6만 달러
벤츠S class, BMW7, 에쿠스, 체어맨
[표 3] 나이대별 차량 선호도 조사표
나이
차 량 종 류
20대 중반 ~ 30대 초반
BMW 3~5 시리즈, 아우디 선호
30대중반 ~ 60대 초반
렉서스, 벤츠E,S C
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