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에쿠스등 상품의 다양화 이루어짐.
위의 자료에서 보듯이 현대자동차는 내수와 외수에서 모두 매출의 증대를 가져 오고 있으며 수출용 보다는 내수쪽에서 높은 가격 정책을 하고 있음을 알수 있다.
현대자동차는 시장점유율과 시장성장율
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자동차의 에쿠스 마케팅 전략은 성공적인 마케팅 전략이라고 생각된다. 성공 요인으로는 철저한 시장분석을 통하여 최고급차 구매를 원하는 고객 중에 남의 이목 때문에 외제차의 구매를 꺼려하는 고객이 있다는 것을 알아내고, 고객의 필요
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자동차와 같은 고가 내구제품의 경우에는 이탈방지를 위한 고객 유지 차원 혹은 유망한 잠재고객을 확보하려는 신규고객 창출차원에서 DB마케팅이 활용될 수 있다. 우리 조는 현대 자동차의 에쿠스 DB마케팅 사례 분석을 토대로 현대자동차가
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브랜드 ‘에쿠스’로 진출
새로운 고급 브랜드로 진출
IV. Methodology & Finding
FGI
Survey : 요인 분석 및 군집 분석
STP
결과 요약
V. 고급 브랜드 진출 전략
Brand Concept & Essence
브랜드 관리 전략(중장기)
4P Mix
IMC
VI. 연구 의의 및 한계
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자동차 기업현황
1. 영업개황
2. 시장점유율
3. 시장의 특성
Ⅳ. 현대자동차의 고용구조
1. 채용
2. 교육훈련
3. 승진체계
Ⅴ. STP전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅵ. 현대자동차의 신제품 개발 전략(에쿠스-EQUUS)
1. 대형차
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