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경
Ⅲ. 조사목적
Ⅳ. 조사내용
ⅰ) 거시환경과 관련된 내용 ⅱ) 산업에 관련된 내용 ⅲ) 경쟁상황 분석에 관련된 내용 ⅳ) 자사에 관련된 내용 ⅴ) 수요분석 ⅵ) 시장세분화와 목표시장에 관련된 내용 ⅶ) 제품전략 ⅷ) 가격 전략 ⅸ) 유통
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분석
(5) 중국 커피시장에서의 경쟁자분석
2. 이디야커피 중국시장에서의 SWOT 분석
(1) STRENGTH
(2) WEAKNESS
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT
3. 이디야커피 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 이디야커피 마케팅믹스 4P
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분석
3) Café EDIYA
(7) Price
(8) 수요공급 및 기타 전략
V. 결론 및 향후전략 제안
1. 사회책임 활동(Corporate Social Responsibility)
2. 꾸준한 국내 점포와 고객 확충
3. 대한민국 대표 커피 브랜드, Global EDIYA Coffee
VI. 참고문헌
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스타벅스라는 기업의 우수성과 부족함을 알게된 프로젝트였다.
<참고문헌>
*책
- Schultz, Howard ,『스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화』, 김영사
- 이순룡,『현대품질경영』,법문사
- 이종관, 『서비스품질경영 추진, 전략, 측정 실무』,
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스타벅스의 성공사례를 미국과 한국시장으로 나누어 살펴보았다. 미국시장에서 스타벅스는 놀라운 성장세로 '스타벅스 효과'라는 용어까지 탄생시켰다. 커피의 맛과 품질 뿐 아니라 마케팅과 환경 등 여러 분야에서 스타벅스는 최근 가장 성
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스타벅스 기업소개
2. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 스타벅스 마케팅전략 사례분석
(1) 제품 프로모션 전략
(2) 소셜마케팅
(3) 관계마케팅
(4) 이미지마케팅
(5) 내부마케팅
(6) 감성마케팅
(7) 브랜드 마
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커피를 언제 어디서나 모든 사람에게 가져다 줄 수 있는 위대하고 열성적인 회사가 되기 위해, 사업의 다각화되고 규모가 커지는 가운데에서도 스타벅스는 초기의 경영이념인 '한번에 한잔씩' 고객에게 감동을 주기위한 노력을 계속하고 있
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점포망을 갖고 있음.
전세계적으로는 현재 14여개국, 400여 곳이 넘는 직영 및 프랜차이즈 매장이 있음. I . 스타 벅스와 커피 빈 소개
II . 비율분석의 비교
III . 재무적 경영마케팅 분석
Ⅳ. 외적 경영마케팅 분석
Ⅴ. 결론
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스타벅스 브랜드소개
(1) 스타벅스 코리아
(2) 스타벅스의 사명
(3) 세계의 스타벅스
2. 스타벅스 서비스 성공요인 분석
2-1. 감성마케팅 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
2-2. 내부고객 만족전략
(1) 철저한 직원관리
(2) 전문적인
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경쟁업체와 포화상태에 이른 커피시장 속에서 스타벅스가 현재의 자리를 고수할 수 있기 위해서는 전략적인 마케팅의 필요성이 매우 크다 할 수 있겠다. 조사하는 우리에게도 SWOT분석을 통해 기업을 경영하는데 있어 유리한 마케팅 전략구사
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