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3. 인터넷 구전 마케팅
(1) 인터넷의 구전활동에 대한 영향
- 버즈(buzz: 상품에 대한 떠도는 이야기)
☞ 미국경제의 3분의 2를 약간 넘는 부분이 버즈 현상의 영향
- 13%는 버즈현상의 큰 영향을 받음
: 장난감, 스포츠용품, 영화, 방송, 오
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탐색(Information search)
3) 선택 대안에 대한 평가와 선택(Alternative evaluation and selection)
4) 구매(Purchase)
5) 구매 후 행동(Postpurchase) Ⅰ. 스포츠마케팅의 개요
1. 스포츠마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
2) 스포츠를 이용한
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위험
품질평가의 용이성
정보탐색유형
정보의 원천
단골 ↓
많음
↕
적음
탐색품질
체계적
↕
휴리스틱
비 구전적
↕
구전적
경험품질
신뢰
Perceived Risk (지각된 위험) 1. Understanding Marketing
2. Strategic Management
3. Framework of Marketing Planning
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Marketing), 1997
http://www.riss.kr/link?id=A82469065
김병도, CRM 관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한 연구, 한국경영학회, 2004
http://www.riss.kr/link?id=A100856392 1. 서론
2. 본론
(1) 마케팅(시장) 조사란?
(2) 탐색조사
(3) 기술조사
(4) 인
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역시장(reverse market), 거래 관련 담당자 연결에 의한 24시간 원 스톱 쇼핑 등은 비효율성을 제거하고 고객의 잠재 욕구를 충족시키며 새로운 시장개척을 가능하게 하였다. 기업은 보완성을 활용하여 소비자의 다양한 욕구를 보다 잘 충족시킬
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Marketing Paradigm for Electronic ommerce. The Information Society, Special issue on Eletronic Commerce, 13(Jun-Mar)
17 Baumeister, Roy F.(2002), \"Yielding to Temptation: Self Control Failure, Impulsive Purchasing, and Consumer Behavior\", Journal of Consumer Reserach, 28(March)
18) Stern, H,(1962)
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