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광고연구, 1989
* 정상수 외 1명, 광고 대행사의 효율적인 아웃소싱 활용 전략에 관한 연구, 한국광고학회, 2009
* 전범수, 글로벌 광고대행사의 광고주 공유에 대한 탐색적 연구, 한국방송통신대학교, 2004
* 황병일, 광고대행사 선택요인에 관한
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광고 전반에 관한 사항을 조사하고 그에 맞는 계획의 수립, 광고를 내보낼 매체를 선정하여 광고 하고자 하는 메시지를 담아 광고를 제작, 광고를 시행하는 순으로 진행된다.
광고대행사의 수입은 일반적으로 광고주로부터 대행 업무를 수행
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대행사를 선정할 때 광고주가 고려해야 하는 가장 중요한 것은 무엇인가?
대행사를 선정할 때 광고주가 많은 것을 고려하는 것은 중요하다. 이 질문에 대한 답은
p. 114-118의 자료와 p. 118의 체크리스트(이는 고려되는 많은 요인들을 7개의 범주
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대행사와 광고주의 갈등원인과 또 만족도는 상당히 중요하다. 광고대행사와 광고주의 상호작용은 성공적인 광고목표의 달성에 매우 중요한 영향을 미치게 된다.
하지만 광고의 기획에서부터 평가까지 상당히 다양한 인력이 관련되고 조직목
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대행사의 업무는 크게 광고기획, 시장조사, 매체집행, 크리에이티브 서비스 등을 들 수 있다. 첫째, 광고기획은 광고대행사의 AE(account executive)가 광고주와 협의하여 마케팅 목표와 광고목표를 수립하고 각종 조사결과를 바탕으로 필요한 인력
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