광고란 무엇인가

목차

< 목 차 >
1. 광고란 무엇인가?
-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-

2. 국제광고의 개념 및 등장

3. 범세계적 광고의 성장

4. 국제광고의 형태
1) 광고내용에 따른 분류
2) 기타 광고의 분류
3) 협력광고 (공동광고)

5. 국제 마케팅의 과정
1) 국제 마케팅이 활성화된 동기
2) 국제 마케팅의 과정

6. 국제 광고에 영향을 미치는 5가지 환경적 요인들
1) 경제적 환경
2) 인구 통계적 환경
3) 문화적 환경
4) 기술적 환경
5) 정치 법률적 환경

7. 고려사항 (제약요인)
1) 언어장벽
2) 국내 규제
3) 문화의 다양성
4) 국제기관에 의한 규제
5) 경제 개발의 수준
6) 광고매체의 유용성
7) 경쟁의 성격
8) 비용상의 제약
9) 광고대행사의 유용성

8. 국제광고의 기능
1) 국제광고의 경제적 기능
2) 국제광고의 사회문화적 기능

9. 국제광고전략의 실행
-국제광고의 표준화와 현지화
1) 국제광고의 표준화 전략
2) 국제광고의 현지화전략
3) 광고메시지의 효과적인 작성법

10. 국제광고의 기획
1) 광고 목표의 설정
2) 국제광고의 예산 편성
3) 광고 매체 선정
4)광고메시지 선택 전략
5) 소비자의 평가

11. 국제광고 매체전략
1) 대량매체의 상업화의 증대
2) 범세계적 매체의 등장
3) 사례연구

12. 광고대행사
1) 광고대행사란?
2) 광고대행사의 기능
3) 광고대행사 선정
4) 광고주와 광고대행사의 갈등의원인과 해결방안
5) 미국, 일본, 한국의 광고대행사
6) 보충조직과의 협력
7) 광고대행사의 역할과전망
8) 세계적인 광고대행사

<참조>

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키워드

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