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광고를 보더라도 여자 모델들은 냉장고, 세탁기 등 집안일과 관련된 가전제품 광고에 출현한다. 이는 아직도 가정일은 여성의 책임이라는 고정관념에서 벗어나지 못한 결과이다.
TV는 대중의 문화, 가치관, 유행 등의 형성에 막강한 영향력을
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고정관념에 대한 연구. 서강대학교 대학원 석사학위 논문.
김양희 (1995). 대중매체의 성차별적 편견개선을 위한 방안. 정부장관(제2)실 정책토론회 [대중매체의 성차별적 편견, 어떻게 개선할 것인가] (1995,11,15).
김히ㅡ동(1983). 잡지광고의 여성
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성역할 고정관념에 대한 논의는 주로 미디어를 통해서 전달되는 내용과 그 속에 묘사되는 여성이미지와 그것이 수용자들에게 미치는 영향을 밝혀보는데 주력하였다. 이들 연구들은 미디어가 성역할 고정관념의 형성과 유지 및 변화과정에서
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방향으로 상호텍스트하는가 하면, 문화 텍스트의 본질적인 속성인 다중성과 자의성에 영향을 받는 등 얼마든지 다른 코드로도 읽힐 가능성을 가지고 있다. 요컨대, 수용자의 주체 형성에는 어떤 요인이 개입하여 광고가 의도하는 대로 형성
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성역할 고정관념에 대한 논의는 주로 미디어를 통해서 전달되는 내용과 그 속에 묘사되는 여성이미지와 그것이 수용자들에게 미치는 영향을 밝혀보는데 주력하였다. 이들 연구들은 미디어가 성역할 고정관념의 형성과 유지 및 변화과정에서
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