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커피의 맛과 향
Significant – 시간, 장소 구애 없이 저렴한 가격에 이용 가능
Simple – 제품 디자인, 브랜드네임, 가치제안 단순 카누 소개
왕P - 세상에서 제일 작은 카페
커피믹스 시장상황 및 소비자 분석
카누 광고분석 SSBB
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Starbuks =? Starbuk? +? Siren
* Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사 이름
???????????? * Siren은 그리스 신화에 나오는 여신
????? ?
?"사이렌 "을 울리듯 노래를 불러 선
원들을 유혹한 후 목숨을 앗았던
신화속의 사이렌 반은
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1971년 미국의 시애틀에서 창립한
세계적 규모의 커피 전문 기업
사업 초기에는
갈아놓은 원두만을 판매
1982년 하워드슐츠가
미국의 고급커피 시장으로 사업 시작 & 확대
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소개
- 유래, 창립과정
- 매출현황, 매출구조, 점포현황
- 글로벌 경쟁 구도
2. 전반적 글로벌 전략
- 글로벌 제휴 전략
- 글로벌 품질 전략
- 글로벌 마케팅 전략(감성마케팅-4P)
- 글로벌 조직구조 전략
3. 핵심 글로
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커피전문점 수가 2000개가량이니 조금은 무모해 보인다. 1. 카페베네는 어떤 기업인가
(1) 카페베네의 특징들
(2) 카페베네 전략 분석
1)카페베네의 사업부 수준의 전략
2) 카페베네의 전사적 수준의 전략
3) scp 분석
2. 외부 환경 (산업)
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소개
3. 중국진출동기
Ⅱ 본론
1.중국 내 마케팅전략
2.중국 내 진출결과
3.실패이유
4.새로운 마케팅전략
1)거시환경분석
2)미시환경분석
3)SWOT분석
4)STP
5)4P
Ⅲ 결론
1. 앞으로의 나아갈 방향
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한국 내 커피 시장의 활성화
세계 최고의 다국적 커피 전문점
고가가격(Skimming) 정책으로 마케팅 성공
한국 토종 커피브랜드의 역습 About STARBUCKS
STP
4P
3P
마케팅 전략
Financial Statement
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서비스측면
-리필 / 커피농장 체험 및 제주 커피 축제
4. 관광지 특색과 어울리는 공간창조 ---------------------- p.10
가. 독서 및 휴식 공간
나. 흡연 공간
다. 정보공유 공간
Ⅲ 결론 ---------------------------------------
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서비스 혁신 사례
Ⅰ.기업선정이유
• 중요성
• 선정이유
• 보고서의 구성
Ⅱ.스타벅스 분석
• 기업소개
• 산업분석
• 서비스 유형
• 오픈시스템
• 스타벅스의 서비스 혁신
Ⅲ.2008
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지속적인 신제품
▷남양유업 : ‘프렌치 카페’의 카제인나트륨 전쟁 광고의 의미
커피광고의 종류
커피광고의 동향
스틱커피 업체별 브랜드 광고분석
음료커피 업체별 브랜드 광고분석
스틱커피와 음료커피 비교분석
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