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, 마케팅원론, 학현사, 2007
○ 나운봉·전성률·차태훈, 브랜드자산관리전략, 산업정책연구원,2004
○ 김승범, 한국최고의 브랜드, 흐름출판, 2005 1. 브랜드자산
2. 브랜드 연상(이미지)
3. 브랜드관리
(1) 활명수
(2) 샘표간장
※참고도서
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기업 소개
- 1996년 래리 페이지의 연구 프로젝트로 구글이 탄생
- 1997년 google.com 도메인 등록으로 본격 구글 검색엔진이 시작
- 1998년 Google Inc 공식 창립
- 1999년 구글플렉스로 회사 이주
- 2001년 에릭 슈미트가 CEO로 취임
- 2002년 AOL과의 파
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전략의 수립과 기존의 마케팅을 활성화 하는 방법을 통해 위협을 최소화 하는데 그치지 않고, 세계라는 더 넓은 시장으로 나아가 활발한 마케팅 활동을 펼친다면 세계적인 브랜드 파워를 가진 기업으로 성장할 수 있을 것이다.
Ⅶ 참고자료
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브랜드 전략에 대해서 예의주시 해야 할 시점이다 서 언
중국 토종브랜드에 주목해야 하는 이유 3
● 중국 토종 기업들의 브랜드 가치가 빠르게 성장하고 있다
● 중국 토종 기업들이 해외 시장 진출이 두드러지고 있다
● 중국인들
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시장 확대를 위한 글로벌마케팅믹스
(1)SWOT전략수립-------------------------------------------- 14
(2)글로벌마케팅믹스
1)제품전략------------------------------------------------ 14
2)가격전략---------------------------------------------- 15
3)유통전략-----
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진출 사례
Ⅲ. 중국 시장 투자환경의 변화에 따른 문제점
1. 노무 및 세제정책의 변화
2. 환경 및 기타 정책의 변화
3. 중국 소비 시장의 변화
4. 가격 경쟁의 심화
Ⅳ. 중국의 변화에 따른 한국기업의 대응 전략
1. 노무 및 세제 정책
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시장 성공요인 분석
1) 치밀한 사전계획 / 사전준비 작업
2) 인도시장 정복을 위한 핵심 전략 (4P+서비스를 중심으로)
가) 제품 측면
나) 가격 측면
다) 유통 측면
라) 촉진 측면
4. 향후 마케팅 차원에서의 전략 제시
1) 브랜드 이
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진출한 유럽 맥주회사의 경우 중국인들이 철저히 저가 위주로 자국산을 선호해 광고나 브랜드 홍보가 다른 의미에서 필요 없는 시장이라고 말하고 있다. 실상 90년대 중반 이래 Carlsberg, Heineken, SAB Miller, Scottish & Newcastle 같은 유럽 맥주회사가
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전략
제 1 절. 사업전략
제 2 절. 전략적 시장관리
제 3 절. 사업전략 대안
Ⅳ. 부동산 마케팅활동 제안
제 1절. CRM
제 2 절. 글로벌 마케팅
제 3 절. ONE TO ONE 마케팅
제 4 절. 데이타베이스 마케팅
제 5 절. 내부마케팅
제 6 절. 마케팅믹스
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진출 배경
2. 월마트코리아의 전략과 결과
3. 한국소비자의 특징
4. 월마트의 국내시장 실패 요인
5. 월마트의 실패를 통해 살펴본 대응 전략
6. 이마트(신세계)와 홈플러스(테스코)의 성공사례 분석을 통한 대응 전략
Ⅲ. 결 론
- 참 고
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