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시장 확대
(4) 웰빙 트렌드 형성
(5) ‘New Luxury’ 문화형성
7.3 유통환경 분석
(1) 전문점
(2) 백화점
(3) 마트
(4) 인터넷쇼핑몰
7.4 경쟁사 분석
(1) 초저가 화장품 브랜드
(2) 기존전문점 취급 브랜드
(3) 외국 화장품 브랜드
(4) 인터넷 쇼핑몰
8. 미샤
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시장과 레져형 시장을 공략할 수 있는 새로운 개념의계절 특화 자외선 차단제를 출시
① 제품 전략(Product)
② 가격 전략(Price)
③ 유통전략(Place)
④ 홍보전략(Promotion)
5. LG생활건강 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한
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미샤의 등장으로 화장품가격파괴가 이루어지자 더페이스샵, 2000컬러스, 도도클럽 등의 저가정책을 위주로하는 후발업체가 속속 등장하게 되었다. 이는 미샤가 개척해 놓은 화장품과 국내브랜드의 고급화로 생긴 '틈새시장'에서의 시장 경쟁
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미샤의 특징
2. 미샤의 마케팅전략
● 시장에 침투 (Market penetration)
● 틈새시장 이용
● 미샤의 마켓 포지셔닝 전략이 시장에 APPEAL
3. 미샤의 과제 (성공요건)
가. 브랜드 인지도를 높여라
나. 유명 화장품사의 저가공략에 맞설 수 있는
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글로벌 마케팅
3. 위탁운영, 프랜차이즈, 리퍼럴 형태까지
4. 오너기업과 브랜드제공 기업 간 갈등도 존재
5. 장기계약에 따라 브랜드 교체 어려움 커
6. ????과도한 로열티 지출????대????외국인 수입 촉진 동기????
7. 중저가 체인 열풍, 신규 브
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시장 세분화 (Segmentation)
2) 시장 표적화 (Targeting)
3) 시장 위치화 (Positioning)
7. 4P 분석
1) PRRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
8. 문제점 분석 및 개선 전략
1) 문제점 분석
2) IMC(Integrated Marketing Communicat
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ERIS 모델분석
(1) 기업가 요인
(2) 자원 요인
(3) 산업 환경 요인
(4) 경영전략 요인
7. 지오다노 새로운 마케팅전략 제안
(1) 디자이너 콜라보레이션전략
(2) 지오다노 악세사리
(3) 캠퍼스 스타일 아이콘
(4) 지오다노 어플
참고문헌
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화장품 사업과는 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 브랜드.
미샤는 온라인에서 확보된 마니아층을 기반으로 자기만의 이미지를 만들어 단독매장에서 판매. 1. 미샤 기업소개
(1) 미샤 소개
(2) 경영철학
2. 화장품시장 트렌
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이달의 Marketing Issues & Trends 2004.1(vol.23) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
이달의 Marketing Issues & Trends 2004.4(vol.26) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹 1.기업 현황
2.화장품 산업 개괄
3.거시환경분석
4.과업환경분석
5.전략설정
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화장품과 어깨를 견줄 수 있는 큰 시장이 될 것이다. 1. 이니스프리 소개
2. 이니스프리 브랜드 목표
3. 이니스프리의 경쟁우위요소
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이니스프리 경영전략과 마케
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