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환경을 분류하는 기준
1) 내부 환경(Internal Environment)
2) 과업 환경(Task Environment)
3) 거시적 환경(Macro Environment)
2. 거시적 환경 중 기술적 환경
1) 기술적 환경의 주요 요소
2) 기술적 환경이 기업에 미치는 영향
3) 기업의 대응 방안
3. 기술
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이다. 이처럼 기술적 환경은 기업의 마케팅 활동에 있어 성패를 좌우하는 중요한 요인이 된다.
Ⅳ. 참고문헌
김동현, 『중소기업의 마케팅환경, 마케팅역량, 전략과 인력이 마케팅성과에 미치는 요인에 관한 연구』, 2013
양재범, 『마케팅환
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환경(간접환경, Macro Environment)
기업활동에 간접적, 거시적으로 영향을 미치는 환경요인
인구통계적/ 경제적/ 사회 문화적/ 정치 법률적/ 기술적/ 자연적 국제적 환경 등 1. 기업과 환경의 관계
2. 경영환경의 개념
3. 경영환경의 중요성
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정치적 이념, 국제관계, 기업과 정
부의 관계 등이다.
이러한 정치적 환경의 각종 변화들은 결국 정치적 위험(Political risk)으로
표현되어 글로벌기업의 경영활동에 직접적인 영향을 미치게 된다.
(4) 법률적 환경
법률적 환경도 역시 글로벌기업
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이중적 이해관계를 가지고 있다. 즉, 기업이 지역사회에 진출함으로써 지역사회의 소득의 증가와 고용의 실현이라는 긍정적 효과를 남기도 하지만, 그 반면에 공해의 심각한 피해, 자연파괴, 지역사회의 전통문화의 파괴 및 위화감의 야기 등
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