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[브랜드 네이밍]
- BACKGROUND & DRECTION -
〔배 경〕
글로벌 브랜드인 오랄비가 국내시장에 진출.
하지만, ‘오랄비’란 브랜드 네임이 자칫 국내 소비자에겐
부정연상을 일으킬 수 있다고 생각
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오랄비 - OQ 캠페인, LG 생활 건강의 페리오 사랑 e캠페인, 필립스전자 소닉케어의 구강 건강 캠페인과 롯데 자일리톨의 장애인 치아건강 캠페인 등을 각각 살펴보고 비교 분석해 보기로 한다. 1. 서론
1) 문제 제기 및 연구 목적
2. 이론
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오랄비 미세모칫솔
HandyT
오랄비미세모칫솔
휴대성
50
9
3
450
150
세척력
30
6
7
180
210
디자인
20
5
2
100
40
계
100
20
12
730
350
오랄비 미세모 칫솔 가격 3,000원
속성평가 점수 1점당 소비자 지불 가격 = 3000/350=8.571원
HandyT 가격: 730 x 8.571=6256원
제품의 성
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P&G는 팬틴ㆍ헤드앤숄더ㆍ웰라ㆍ질레트ㆍSK-Ⅱ 등 10개 뷰티 제품과 다우니ㆍ페브리즈ㆍ듀라셀 등 4개 섬유 및 가정용품, 오랄비ㆍ위스퍼 등 2개 건강용품 등 총 14개 브랜드.
이 중 업계 1위는 오랄비ㆍ질레트ㆍ페브리즈ㆍSK-Ⅱ 등이 있는데
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1991년에 세계치약시장의 43%, 칫솔시장의 16%점유
미국시장에서만 매출액 7,700만불, 980만 불의 영업이익
-CP사의 미국내 구강보호사업의 매출액과 이익의 19%, 미국내 소매 칫솔시장의 23.3%
1991년에만 미국시장에 Colgate Classic(가치 시장 표적)
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