|
마케팅 비용도 거의 들지 않는다. 이러한 점 때문에 브랜드에서는 기업과 제품에 대한 애호도를 높이기 위해 많은 수를 쓴다. 오리온 초코파이는 초기 제품 출시를 통한 광고의 시작부터 다양한 정 캠페인을 거쳐 현재 해외시장으로 진출 까
|
|
|
이 가능한 도시락 라면 전용 공장을 완공했다. ‘초코파이’로 러시아, 중국 파이시장을 평정한 오리온은 내년 상반기 중 러시아 모스크바 인근에 초코파이 전용 공장을 짓고 극동권 공략에 적극 나설 계획이다.
해태제과 `에이스'도 98년부
|
|
|
진출의 성과
-북경과 상해에서 10대들이 가장 선호하고 먹고 싶은 제품으로 나비스코의 ‘오레오’에 이어 ‘초코파이’가 2위에 오름.(98년 기준)
-중국 CCTV와 인민일보가 공동으로 조사한 자료에서 4년 연속인지도 1위차지.
-2003년 7월 KOTRA가
|
|
|
중국 시장의 공략을 위해서는 현지인 채용과 현지인 정서에 맞는 마케팅은 기본이다.
- Naming 전략
중국에 진출한 다국적기업이 중국어의 특성을 살린 독특한 이름을 만드는 것에 사활을 걸고 있다. 94년 중국에 진출한 오리온 초코파이의 중
|
|
|
이 하는 러시아인들에게 초코파이가 인기를 끈 것이다. 이렇게 해서 초코파이의 해외 진출이 본격적으로 개시됐고, 회사도 수출에서 활로를 모색하기로 전략을 세웠다.
중국의 초코파이 신화도 비슷한 시기에 시작됐다. 오리온은 1993년 베이
|
|
|
이 이를 부채질했다.
둘째, 소비자들이 초코파이에 식상했다는 것이다. 제과업계의 속성상 제품 수명이 짧게는 3개월, 길게는 3～5년을 가지 못하는 현실 속에서 초코파이는 너무 장수했다는 말이었다.
셋째 : 잘못된 광고전략 -- 파이를 선호
|
|
|
이었다.
오리온은 자신만의 독특한 마케팅 전략, 끊임없는 기술 개발, 적극적 해외 진출 활동 등으로 이제는 명실상부한 오리온 초코파이라는 강력한 세계적 브랜드를 구축하였고, 특히 중국에서는 2000년 중국 CCTV와 인민일보가 공동으로 조
|
|
|
이미지로 올드팬 공략
스타벅스와 제휴… 커피음료 시장 진출
③ 기업사례 분석
Ⅳ 오리온
① 오리온 기업연보
②오리온의 경영혁신 사례
*글로벌․집중화로 쾌속 성장
초코파이 情 등 ‘대표상품’
③ 기업사례 분석
|
|
|
파이
탁월한 주력시장 선택
효과적인 현지화 전략
중국파이 시장의 석권
중국내 결혼식 답례품으로 증정
중국 파이시장 점유율 63%로 1위
중국에서 팔린 초코파이 누적갯수 23억개
.
.
.
중국 진출 배경
언제?
1990년대 (국내에서 매
|
|
|
초코파이 탄생
3. 초코파이 중국시장 진출동기
Ⅱ. 본론
1. 중국시장 환경 분석
2. 중국 초기 진출 시 문제점과 그에 대한 대응
3. 초코파이 진출 분석
-STP 분석
-4P'S 분석
-SWOT 분석
4. 초코파이의 경쟁업체
5. 초코파이의 성공 전략
|
|
메뉴펼치기
