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Ⅰ 초기 오리온 초코파이
Ⅱ 중국 시장 진출
1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 중국 시장 세분화
4. 표적시장 선정
5. 포지셔닝 전략
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ 변화하는 중국시장, 앞으로 추구
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오리온 초코파이’의 SWOT분석과 STP
② 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 4P\'s 전략
③ ‘오리온 초코파이’의 핵심 마케팅성공요인
4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적
① ‘오리온 초코파이’의 기타
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및 판촉활동을 시작
한국인의 기본적인 정서인 정(情)을 컨셉으로 한 광고로 소비자의 호응을 이끌어냄 초코파이 환경분석
초코파이 SWOT분석
초코파이 4P분석
초코파이 STP분석
경쟁 제품 분석
초코파이 광고 분석
향후 전략
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파이는 동남아시아,유럽,남미,오세아니아,아프리카 등 40개국에 수출
현재 초코파이는 동남아시아,유럽,남미,오세아니아,아프리카 등 40개국에 출
(2) 오리온 초코파이의 해외 마케팅
<수출포커스 정책>
수익 우선의 단기적 수출 전략 ->
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아이디어 분석
(1) 중요도 순으로 나열 및 핵심 전략 도출
6. Targeting
(1).1 소비자분석
(1).2 소비자 분석
(2) 목표시장 설정하기
7. 포지셔닝
(1) 브랜드 컨셉과 뒷받침
(2) 포지셔닝 종합적 분석
Conclusion
최종 정리
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초코파이와 마찬가지로 또 하나의 중국 신화가 되길 기대해본다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 닥터유 출시 배경
Ⅱ-2. 회사 소개
Ⅱ-3. 기업 분석
Ⅱ-3-1) SWOT 분석
Ⅱ-3-2) STP 분석
Ⅱ-3-3) 마케팅믹스 분석(4P)
Ⅱ-3-4) 경
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전략과 원가 절감할 수 있는 One Stop 서비스의 개념이기 때문이다. 회사 소개 및 연혁
E - MART의 중국진출 배경
E - MART의 중국진출 현황
중국 시장 환경 분석
SWOT분석
E - MART의 STP전략
E - MART의 중국진출 전략
결과 분석
향후
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오리온 ?
(2) 초코 파이 story
(3) 국내 초코파이 성장과정
Ⅱ. (1) 중국 진출 계기 및 과정
(2) 진출 초기 문제점 및 해결책
(3) 마케팅 분석 (4P,SWOT)
(4) 성공 요인
(5) 그 밖의 해외 성공 사례
Ⅲ . 정
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체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
초기중국진출의 어려움
중국진출상황
중국 내 위상
오리온의 전략
성공요인
당면과제와 전망
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전략을 세우고, 이의 실현을 위한 노력을 집중해 나가고 있다.
○ 초코파이 중국진출 이후
초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 가장 높다.
브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위 1.기업현황
2.오리온초코파
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