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Ⅰ 초기 오리온 초코파이
Ⅱ 중국 시장 진출
1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 중국 시장 세분화
4. 표적시장 선정
5. 포지셔닝 전략
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ 변화하는 중국시장, 앞으로 추구
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오리온 초코파이’의 SWOT분석과 STP
② 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 4P\'s 전략
③ ‘오리온 초코파이’의 핵심 마케팅성공요인
4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적
① ‘오리온 초코파이’의 기타
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및 판촉활동을 시작
한국인의 기본적인 정서인 정(情)을 컨셉으로 한 광고로 소비자의 호응을 이끌어냄 초코파이 환경분석
초코파이 SWOT분석
초코파이 4P분석
초코파이 STP분석
경쟁 제품 분석
초코파이 광고 분석
향후 전략
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파이는 동남아시아,유럽,남미,오세아니아,아프리카 등 40개국에 수출
현재 초코파이는 동남아시아,유럽,남미,오세아니아,아프리카 등 40개국에 출
(2) 오리온 초코파이의 해외 마케팅
<수출포커스 정책>
수익 우선의 단기적 수출 전략 ->
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전략과 원가 절감할 수 있는 One Stop 서비스의 개념이기 때문이다. 회사 소개 및 연혁
E - MART의 중국진출 배경
E - MART의 중국진출 현황
중국 시장 환경 분석
SWOT분석
E - MART의 STP전략
E - MART의 중국진출 전략
결과 분석
향후
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오리온 ?
(2) 초코 파이 story
(3) 국내 초코파이 성장과정
Ⅱ. (1) 중국 진출 계기 및 과정
(2) 진출 초기 문제점 및 해결책
(3) 마케팅 분석 (4P,SWOT)
(4) 성공 요인
(5) 그 밖의 해외 성공 사례
Ⅲ . 정
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체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
초기중국진출의 어려움
중국진출상황
중국 내 위상
오리온의 전략
성공요인
당면과제와 전망
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전략을 세우고, 이의 실현을 위한 노력을 집중해 나가고 있다.
○ 초코파이 중국진출 이후
초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 가장 높다.
브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위 1.기업현황
2.오리온초코파
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전략을 세우고, 이의 실현을 위한 노력을 집중해 나가고 있다.
5) 효과적인 제품현지화 전략
대부분 업체는 제품을 수출을 하지만 오리온 초코파이는 철저하게 현지에서 생산을 하고 판매하는 현지화 전략을 차별화를 시도했다.
우선 동양
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전략을 추진했다. 95년 12월 중국 허베이성 랑방경제기술개발구에 초코파이 현지생산공장을 건설, 현지법인인 '오리온식품유한공사'를 설립했다. 지난 96년 들어서면서 오리온은 회사의 모든 역량을 동원 국제화 전략을 더욱 강화했다. 초기
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