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표한 2001년도 '전중국주요도시소비자조사' 결과에 따르면 오리온 초코파이는 중국 시장內 파이류 中 시장 점유율 63%를 차지해 2위 업체를 무려 58.2%나 앞지르며 1위를 차지.
브랜드지명도, 브랜드인지도 등 모든 부문에서 4년 연속 1위라는 진
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오리온이 중국의 명절의 의미를 되새기고 있다는 인식을 심어줄 수 있다.
◆ 기대효과 : 명절 시작 20여일 전부터 판촉행사를 시작함으로써 명절 선물용 초코파이 제품을 효과적으로 홍보할 수 있으며, 타겟으로 하는 대상이 고향에 간다는 기
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Promotion(판매,촉진전략)
3) 입간판설치
- 95. 2. 10. 북경 천안문광장에 '오리온파이는 좋은 친구, 정말
좋은 친구 오리온' 대형입간판 설치.
- 국내제과업계가 중국에 설치한 입간판 중 가장 초대형.
- 중국에서 최대제과상품으로서의
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1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
1981년 이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
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위기
1)상표위기
오리온의 초코파이가 74년 상표를 등록해 많은 사랑을 받자 79년 롯데제과가 롯데 초코파이를 개발해 오리온 추격전에 들어간 것이다.
얼마 뒤 크라운제과와 해태제과 등잇따라 초코파이 생산에 들어가 상표구분이 모호
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