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맥주(현재 오비맥주)를 압도하고 있었다. 그러나 머지않아 오비맥주에 선두자리를 내주었고 그 후 90년대까지 고전을 면치 못하였다.
93년에 하이트맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대
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활동을 추진했다.
소비자와 직접 연계하는 커뮤니케이션 전략의 주 당면과제는 어떻게 "설중매"를 기존 메실주와 차별화하여 독자적인 포지셔닝을 구축하느냐였다. 설중매의 광고담당자들은 새로운 품질기준의 쟁점화(열매 VS 비열매)를 통
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맥주(발포주)를 연간 160만 상자 수출 하고 있으며 이는 일본 수입 발포주중 1위이다. 이런 대형 Buyer를 통한 OEM제품 수출은 까다로운 해외 현지 시장을 충분히 조사한 후 우수한 양조기술이 적절히 부합되어야만 성공할 수 있는 경우로 OB는 이
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OB맥주의 M/S 하락 요인
91년 3월 구미공단 페놀 유출 사건
노후화된 생산시설로 인한 기술력 한계
비열처리 제품인 카스를 인수
연속적인 주력 제품의 시장점유 실패
...
신제품 OB맥주
< STP전략 >
1) SEGMENTATION
- 연령 : 20대 초반 ~ 30
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합대회 등을 할 때 무료지원을 요청하는 모임 중 추첨을 통해 무료로 맥주를 제공하도록 한다. 이러한 서비스를 제공함으로써 브랜드 인지도를 높이고 반복구매를 유도할 수 있을 것이다.
참 고 문 헌
1. 하이트 맥주 홈페이지
2. OB 맥주 홈페
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