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분석>, KB금융지주연구소 2013-02 서론
Ⅰ. 주제의 선정
Ⅱ. 기업의 소개
본론
Ⅲ. 국내현황 및 해외진출현황
1) SWOT 분석
2) 4P
3) 해외진출현황
Ⅳ. BBQ 해외진출 실패사례
Ⅴ. 호식이두마리치킨의 중국마케팅전략
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실패 요인
(4) 실패로부터의 학습
결론
1. 한국휴대전화의 유럽진출
(1) 문화마케팅 -고객의 감성을 자극하라
(2) 고가(高價)마케팅 -휴대폰의 명품 이미지 창조
(3) 디자인 마케팅 -휴대폰의 패션화
(4) 스포츠 마케팅 -세계를 노리
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마케팅 전략
3. 코카콜라 마케팅 실패사례와 위기
4. 코카콜라 마케팅 성공사례과 위기극복
5. 코카콜라 마케팅 전략 분석
- SWOT
- STP
- 4P
6. 경쟁사 분석(PEPSI COLA)
7. Coca-CoLa 핵심역량
Ⅲ. 결론
참고문헌
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실패사례
(1) 광고(Advertising)-옐레나 이신바예바와 아디다스
1) 실패요인
(2) SP(Sales Promotion)-프로야구 서머리그가 남긴 문제점
1) 실패요인
(3) PS(Personal Selling)-이천수 프리미어리그 이적 불발
1) 실패요인
(4) PR(Public Relations)-농협
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TMT
7. 전략과 문화의 완벽한 조화
8. Emerging Masrket의 전략 시장화
9. 현지업체와 제휴를 통한 시장진출
10. 제품 이미지와 연계한 스포츠 마케팅
11. 사업 영역의 명확한 설정을 통한 핵심 역량 경영
<출처 및 참고문헌>
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기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)의 성공사례
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례
2. 기업들의 실패사례
a. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
b. 광고에 의한 실패사례
c. 프로스펙스 "서태지 마케팅 성공할까"
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실패 요인
결론
1. 한국휴대전화의 유럽진출
(1) 문화마케팅 -고객의 감성을 자극하라
(2) 고가(高價)마케팅 -휴대폰의 명품 이미지 창조
(3) 디자인 마케팅 -휴대폰의 패션화
(4) 스포츠 마케팅 -세계를 노리는 글로벌 브랜드
2.
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3) 마케팅 성과
4) 경쟁사에 대한 전략
3. 웅진의 성공요인 분석
1) 시장 진입 초기, 적절한 틈시장의 개척
2) 선도자의 법칙, R&D를 바탕으로 새로운 상품개발
3) 비수기 출시 전략
4) 시장 선도자 전략
4. 실패사례분석
5. 향후전략
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분석 (맘스터치)
6. 롯데리아 마케팅전략 사례
(1) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
(2) 온라인 마케팅
(3) 공격적 마케팅
(4) 내부마케팅
(5) 서비스마케팅
7. 중국진출 실패사례와 재진입 전략제언
(1) 중국진출 실패
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스포츠를 공감대로 하여 전 세계의 소비자가 동질화되며 스포츠가 주는 감동과 흥분은 이벤트에 동참한 기업들에게 세계적인 인지도와 신뢰를 받을 수 있게 된다.
국내 스포츠 마케팅도 88올림픽 이후 질과 양 측면에서 괄목할 만한 성장을
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