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매출액 상승
2002년) 영화 ‘좋은 사람 있으면 소개시켜줘’
2004년) 영화 ‘작업의 정석’- Duo 인지도 상승
2011년)‘결혼해듀오~’- 확실한 포지셔닝 구축 1. 기업 선정이유
2. 자사 분석
3. 산업 & 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 7P
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매트릭스
○ FCB 그리드 모델 분석
□ 소비자분석
○ 항공 서비스를 이용하는 소비자의 라이프 스타일 분석
○ 아시아나 항공의 고∙저관여 고객
광고기본전략단계
□ 광고목표 설정
○ 광고제품 : 아시아나 항공
○ 광고
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경쟁사 분석
(4) 소비자 분석
(5) SWOT 분석
(6) 제품수명주기(PLC)
(7) BCG Matrix
2. 광고전략 수립
(1) 광고 목표
(2) 타겟 설정
(3) 광고 컨셉
(4) 크리에이티브 전략
3. 매체 전략
(1) 환경 분석
(2) 목표 설정
(3) 표적시
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경쟁사 분석
4. 판매 및 마케팅 계획
1) 판매 계획
2) STP 전략
3) 마케팅 믹스 전략
5. 생산 및 운용계획
1) 입지계획
2) 시설 투자계획
3) 재고관리
6. 소요자금 추정 및 조달 방안
1) 추정 소요자금
2) 자금조달 방안
7. 재무계획
1) 영업외 비용 산출
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자사제품이 경쟁사 제품에 비해 더 나은
점을 강조하는 방향으로 바춰야 한다.
3) 성숙기(maturity)
수요가 포화 상태에 도달하여 매출액 자체는 높지만 판매의 성장률이 저하되는 단
계이며, 점유율을 유지하기 위한 마케팅 비용의 증가와 함께
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편집부 2006 1.기업 소개
2.현 이동통신 시장과 4G전략 분석
3.경쟁사 분석(SKT, LGT)
4.KT의 서비스 마케팅 전략
5.KT 4P MIX 분석
6.KT SWOT 분석
7.KT STP 분석
8.KT 마케팅 전략의 문제점
9.KT 마케팅 전략의 발전방안
10.참고 자료
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돌파.
경쟁 치열하지만 남는 것 없을 듯.
배송사원 부족현상 본격화.
단가 파괴현상 심화. 택배시장 현황 분석
경쟁사 분석
대한통운
현대택배
한진택배
자사 분석 (CJ GLS)
SWOT 분석
BCG 매트릭스
4P’s 믹스
참고문헌
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경쟁사에 대한
정보는 결산보고서, 주식 시장의 자료, 광고, 언론기사, 회사의 보고서나 소비자, 유통점,
원자재 공급업체의 담당자들에 대한 인터뷰를 통해 수집된다. 또 소비자들에 대한 서베이
조사에서 나온 자사 상표와 경쟁 상표에 대한
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매출액비율법
-매출양기준법
-광고점유률 기준법
-목표과업법
-경쟁사대비법
-지불능력대비법
-광고효과측정단계;communication분석과 marketing분석을 통해 효과를 파악 → 광고계획의 feed back化
-광고정보system→광고의 전략, 전술부분에 적용
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경쟁사의 가격과 시가를 기준으로 하여 자사제품의 가격을 결정하는 방법이다.
☞ 패션가격 전략
- 가격은 순효용 특성 때문에 다른 마케팅 믹스보다도 판매 및 시장점유율에 큰 영향을 미친다. 많은 소비재의 경우 가격탄력성은 광고탄려성
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