제품의 분류 및 제품믹스, 제품 수명주기

목차

* 제품의 분류 및 제품 믹스, 제품 수명주기

Ⅰ. 제품의 분류 및 제품 믹스

1. 제품의 의의
1) 핵심제품
2) 유형제품
3) 확장제품
2. 제품의 분류
1) 소비재
(1) 편의품
(2) 선매품
(3) 전문품
2) 산업재
(1) 원자재
(2) 가공자재 및 부품
(3) 소모품
(4) 설비품
(5) 보조장비
2. 제품 라인과 제품 믹스

Ⅱ. 제품 수명주기

1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

본문내용

상황은 마케팅 전 수립에 매우 중요한 단서
를 제공한다.
1) 도입기(introduction)
시장에 신제품이 출시되는 기간을 말하며, 제품의 지명도나 수요도 작고 매출 증
가율도 낮은 상태이다. 그 원인은 소비자가 신제품을 충분히 알지 못하며, 제품을 경
험한 자들이 없기 때문에 제품에 대한 신빙성 있는 정보를 얻기 어려우며, 기업은
별은 유통망을 확보하지 못했기 때문이다. 그러므로 기업은 제품의 브랜드명이나 기
능을 알리기 위하여 주로 광고 활동에 주력해야 한다. 이 단계에서는 제품 도입에
대한 마케팅 비용과 연구 개발 비용이 소요되기 때문에 통상 이익이 발생하지 않는
다. 단지 제품의 본질적 기능을 소비자에게 인지 시키는 것이 전략 과제다.
2) 성장기(growth)
도입기에 어느 정도 판촉활동이 이루어졌고, 유통망도 확보되었기 때문에 수요가
급속도로 커지고, 매출도 가속적으로 상승하고, 조업률이 높아져 제조비용이 낮아지
기 때문에 이익도 점차 증가해 간다. 하지만 경쟁 기업도 색다른 제품을 가지고 시장
에 진입하기 때문에 자사 제품의 브랜드 지명 구매를 촉진시키거나 유지하기 위하여
설득적인 프로모션 활동이 필요하다. 이 때 마케팅관리자는 광고 판매촉진비를 계
속 높은 수준으로 유지하되, 광고의 내용을 자사제품이 경쟁사 제품에 비해 더 나은
점을 강조하는 방향으로 바춰야 한다.
3) 성숙기(maturity)
수요가 포화 상태에 도달하여 매출액 자체는 높지만 판매의 성장률이 저하되는 단
계이며, 점유율을 유지하기 위한 마케팅 비용의 증가와 함께 이익이 감소한다. 이 단
계에서는 다수의 경쟁 기업과 치열한 경쟁을 하는 시기이며, 창의적이고 도전적인
마케팅을 요구하는 때이다. 경쟁은 점점 격화되고 기본 기능에서의 차별화가 어려워
지기 때문에 디자인, 스타일, 패키지, 광고 내용 등의 이미지 면에서의 차이가 강조된
다. 그 때문에 비용은 증가하고 이익은 저하되므로 경영 자원에 대응한 경쟁에서 살
아남기가 전략과제다.
4) 쇠퇴기(decline)
대부분의 제품은 언젠가는 소비자욕구의 변화, 경쟁사의 활동, 새로운 기술의 개발
등 여러 가지 요인으로 인하여 매출은 저하되고 이익도 발생 하지 않는 쇠퇴기를 맞
는다. 이 단계에서는 철수를 하든지, 그렇지 않으면 혁신에 의해 새로운 가치를 창조
하든지를 정하는 것이 중요하게 되며, 만약 새로운 가치를 창조하려면 시장 필요를
재검토하는 것으로 부터 시작해야 한다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황