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선정 이유와 기업소개
2. 브랜드 소개
본론
1. 상황분석
2. STP 전략
3. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ.결론
1. 전략적 제언
가. 4P측면에서의 마케팅 전략
나. 촉진전략의 구체화
다. BCG 성장 모형 측면에서의 마케팅 전략
라. 전략적 제언의
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BCG역(2006). 소비자의 반란
-박명희(2002). 소비자의사결정론
-박승환(2005). 소비자행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드 Ⅰ. 구매 후 소비자행동과정
Ⅱ. 소비자만족 · 불만족
1. 소비자만족 ·
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추이
4.2000년 국내 외식업종별 규모
5.롯데리아의 현재위치
6.롯데리아의 점포 수 증가 현황
7.롯데리아와 경쟁사들의 매출액 증가 현황
8.SWOT 분석
기회
위협
강점
약점
9.SWOT 매트릭스의 각 셀 평가
기회
위협
강점
약
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매출액 150억추정치 목표 매출액 600억
시장점유율 1위인 롯데를 바짝 추격하여서 1년간 40%를 달성시킨다. Ⅰ. 일반적 분석-캔커피 환경 분석
1. 사회문화적 환경 분석
2. 캔커피 시장 분석
3. 캔커피 선정 기준
Ⅱ. 자사와 경쟁사 분석
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매트릭스 분석 ………………………… 4
1. 브랜드 확장전략 ………………………… 5
1) 브랜드전략의 폭에 대한 결정시 고려 요인 ………………………… 6
2) 브랜드 확장의 범주 ………………………… 7
3) 브랜드 확장
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2)매출액
5. 마케팅 믹스 분석(4P전략 분석 중심으로)
1)제품(Product)
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
BCG모델을 통한 분석
SWOT분석
6. 향후 전략
1) 장기전략
*경쟁회사
1) 나뚜르 (Natuur)
2) 하겐다즈 (haagen-dazs)
2) 단기전략
★ 성공비결 ★
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경쟁사들에서도 우유의 기능을 강조하는 광고를 많이 함에 따라, 기존의 틀을 유지하면서 <아인슈타인>우유의 기능성을 인정하고 선택하는 똑똑한 엄마를 모델로 보여줌으로써 경쟁사들의 반응에 상대적으로 대응하는 유연성을 볼 수
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경쟁사들에서도 우유의 기능을 강조하는 광고를 많이 함에 따라, 기존의 틀을 유지하면서 <아인슈타인>우유의 기능성을 인정하고 선택하는 똑똑한 엄마를 모델로 보여줌으로써 경쟁사들의 반응에 상대적으로 대응하는 유연성을 볼 수
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-경쟁사분석
-자사분석-> CJ 제일제당
햇반 BGC매트릭스 분석
마케팅 기회 분석
햇반 SWOT 분석
햇반 PLC 분석
햇반 STP 전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
햇반 마케팅 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
마켓팅 실행전략
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경쟁사 분석
1. 서울우유
2. 남양유업
Ⅵ. IMC 전략
1. 광고 분석
1) 피겨여왕 김연아
2) 우유만 마시던 연아가 커피를 마신다. 어떤 커피일까? " (티저 광고)
3) 바나나는 원래 하얗다
2. 포장전략(고급화)
1) 포장용기
3. 사
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