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Marketing' - 수업교재
'광고론 ' - 장대련, 한민희 (2000, 학현사)
'현대 마아케팅론' - 김용준, 한상만, 유필화
www.nameville.com - 브랜드 네이밍 사이트
news.naver.com - 최신 뉴스검색
전략적 브랜드 관리 - 안광호, 한상만, 전성률 (2000, 학현사)
도와주신
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Brand)은 유통업체 생존을 위한 '핵심 키워드'
4. 대형마트의 PB(Private Brand)
4-1.이마트 등 PB 상품 매출액 4배 성장하다.
4-2. 가격도 ‘NB상품´보다 20~30% 저렴하다.
4-3. 소비자반응·유행 즉각 반영한다.
5. 자체상표 PB상품 향후 전망
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(시장의)시각
③ 미샤의 비교마케팅(Me-Too전략) 분석
④ 미샤의 Me-Too 전략(사례위주)
Ⅲ. 결론
① 미샤의 미투전략, 이대로 괜찮은가?
② ‘똑같이’가 문제
③ ‘윤리경영 마케팅’ ‘모방이 아닌 자사만의 색깔을 위해’
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기업 환경분석
5) 이마트의 유통전략
2. 롯데마트
1) 롯데마트의 현황
2) 롯데마트의 경영전략
3) 롯데마트의 마케팅전략
4) 롯데마트의 유통전략
3. 국내유통시장 트렌드
1) 최근 유통환경 변화추이
2) 유통산업 전망과 여건
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추이
1. 기업형 유통 확대
2. 업체별 점유비율 변화
3. 대형업체의 과점화와 경쟁가속화
4. 무점포소매업의 확장 가속화
2> 유통산업 전망과 여건
1. 유통환경 변회 전망
2. 업체별 유통산업 전망과 여건
3. 국내 할인점 현황
Ⅳ결론
Ⅴ참
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매출액은 점점 감소하고 있다. 이 부분에 대해서는 Restructuring이 필요하기 때문에 Dog에 해당한다.
4. BCG매트릭스 효과
BCG성장률, 점유율 매트릭스 포트폴리오는 현금을 관리하기 위한 모델이기는 하나 경쟁사의 제품위치를 파악하는데도 도움
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매출액 및 시장점유율
BCG매트릭스를 이용한 PSM 모델 제조사 간 경쟁상황
IDA Korea社의 경쟁사 분석
PSM 주력 3사의 마케팅전략 비교
對 PSM산업 소비자 만족도/선호도 조사
소비자 만족도 조사의 시사점
충족되지 못한 고객의 욕구
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1. 환경 분석 ----------------------------------------- 7
1.1 내부환경
1.2 외부환경
2. 국제 경영전략 수립 --------------------------------- 23
2.1 시장제품매트릭스
2.2 SWOT분석
Ⅲ.결론 ------------------------------------------ 25
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마케팅
① 제휴 마케팅의 정의
② 제휴 마케팅 사례 - “뭉쳐야 산다” 스타벅스
③ 제휴마케팅 적용 이유
④ 제휴 마케팅의 적용
Ⅴ. 마케팅 전략의 기대효과
1. BCG 매트릭스란?
2. 走红의 BCG 매트릭스
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BCG 매트릭스
2) 정문의 강점과 약점
다. 외부 환경 분석 (PEST분석)
1) 미국의 정치적·법적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회문화적 환경
4) 기술적 환경
3. 전략수립
가. SWOT분석을 통한 제품전략
1) 강점
2) 약점
3) 기
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