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3대 FIFA회장으로 취임한 줄리메가 그해 앤트워프 총회에서 프로팀도 참갛는 세계축구선수권 대회의 창성을 제의해 합의를 이끌어냈다 1. 월드컵의 시작
2. 월드컵 개최지 선정방법
3. 월드컵 중계권
4. 월드컵 공식후원업체 (스폰서)
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컬러, 브랜드, 로고, 슬로건 등)을 갖추어 실시될 때 그 효과를 극대화 할 수 있다.
스포츠 마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다.
올림픽이나 월드컵 축구대회의 스폰서는 TV를 통해 전 세계적으로 수십억의 시청자와 만날 수 있고
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월드컵으로 벌써 엄청난 돈을 거머쥐었다. 방송중계권만도 1조원이 넘는 돈을 받고 국제 마케팅사에 넘겼다. 또 월드컵(world cup)을 앞세워 현대자동차와 6000만 달러(현금과 현품)에 자동차부문 공식 스폰서 계약을 했다. 공식 스폰서가 모두 14
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월드컵 마케팅은 하나의 보조 수단임을 잊어서는 안되겠다. 최근 월드컵 마케팅을 비롯하여 스포츠 마케팅이나 문화, 예술 스폰서십 마케팅 또 사회공헌 활동과 같은 대안적 브랜드 투자활동이 이슈가 되고 있는 것은 사실이다. 그렇지만 이
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월드컵 소식”.
이정학(2000). 스포츠마케팅을 통한 지방 활성화 방안. 2000년 체육행정공무원 연수보고서. 국민체육진흥공단.
일간스포츠(1998, 4. 30). 건강미인 길잡이 “황금알 사업”
주간경제(2000, 6.28). “세계 초일류 브랜드 10가지 특징”, 57
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스폰서십의 효과
제 4절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례와 유형.
1. 국내기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
1. 1 삼성전자-첼시 후원.
(1) 삼성의 올림픽 파트너 참여와 의의.
1. 2 현대- 현대와 월드컵 마케팅 전략.
(1) 현대 자
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스폰서로 활동함으로써 기업 이미지 제고에 활용하는 이벤트 마케팅 전개 등을 들 수 있다.
마지막으로 한류의 효과로 빼놓을 수 없는 것이 바로 관광객의 증가다. 우리나라를 방문하는 관광객의 80% 가까운 비중을 차지하는 한류권 국가의 관
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