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요인
경제적 요인
사회/문화적 요인
기술적 요인
인구통계적 요인
2. 미시환경분석
소비자
자사
경쟁사
3. SWOT분석
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats
4. STP
Segmentation
Targeting
Positioning
5. 4P 마케팅 믹스
Product
Price
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1. 남양알로에→유니베라
“창사 30주년을 맞아 글로벌 판매업체로의
도약을 선언, 글로벌 사업 추진을 위해”
‘남양알로에’ → 'Uni'(하나) +'Vera'(진실)를
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유니베라 자체 판매망 확보 (대리점 구축) : 한국 화장품회사 유사판매망 구축(방문판매 + 대리점 판매)
▷ 판매 & 마케팅
- 체험마케팅 실시 : 알로에 ZONE 개설 통해 소비자에게 홍보 및 잠재소비자 구매 유도
- 제품별 특징에 맞는 브랜드 네
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및 전략분석
6.경영시스템
7.경영전략
8.기술전략
9.글로벌유니베라
10.해외진출전략 및 현황
11. 나라별 농장현황
12. 중국에서의 활동
13. 유니베라의 미래
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유니베라는 BSC 도입의 가장 큰 효과로 직원들이 전사적인 관점에서 행동하기 시작하였으며, 전략에 대해 공통의 언어가 마련되었다는 것을 꼽고 있다. 예를 들어 이전에는 마케팅과 영업부문의 유기적인 협조가 제한적이었으나 BSC 도입 이후
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