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전략적 방향 (4P MIX 이용)
Product
1) 트렌드+유니클로 스타일의 의류 다양화
2) 콜라보레이션의 다양화
3) 액세서리 라인 도입
4) 의류, 슬리퍼 사이즈의 다양화
Price
저가격 정책 유지
Place
1)지하철 환승역
2)Uniqlo 자판기-패스트패션
3)UN
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마케팅전략
(1) 매장의 활용
(2) 차별화된 패션으로 고객 가치 창조
(3) 지리적 이점을 최대한 활용
(4) 짧은 컬렉션 준비기간
(5) STP분석
(6) SWOT분석
4-5. 국내진출
(1) 진입방법(entry mode)
(2) 사업현황 및 성과
5. 유니클로(UNIQLO)
5-1.
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유니클로의 성장
3. 유니클로 연혁
4. 유니클로의 경영현황
본론
1. 유니클로의 성공요인분석
1.1. 시기적절한 마케팅전략
1.2. 유니클로의 경영조직 전략
2. SPA 브랜드 분석
2.1. SPA브랜드의 개념
2.2. SPA브랜드 종류분석
3. 유니클로
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SPA의 탄생동기
3) SPA의 특성
2-2. ZARA 자라 마케팅전략
1) 마케팅전략 분석
1)-1 ZARA 자라 브랜드분석
1)-2 ZARA 자라 마케팅전략분석
2) STP 분석
3) ZARA의 마케팅믹스 4P 전략
2-3. 유니클로 마케팅전략
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유니클로는?
02 유니클로 의 국제경영전략
1. 해외직접투자(FDI)
1-1 해외공장 및 마스터팀
1-2 R&D Center
2. 합작투자전략
03 유니클로 와 스파오 마케팅 믹스:4P 분석
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분석
1) 산업 내 경쟁 / 기존 기업 간 경쟁 (에잇세컨즈 경쟁사전략 비교분석)
기존 SPA 브랜드의 특징및 마케팅전략
<해외 SPA브랜드>
1. UNIQLO
2. Forever21
<국내 SPA브랜드>
1. SPAO
2. MIXXO
3. 지오다노
4. ZEDEN
2) 잠재적 진입기업
이랜드(기존
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UNIQLO 연례 보고서 (Uniqlo annual report 2009, 2010)
<참고논문>
Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 , 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출, 김주
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분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅳ. 자라 Zara STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. 자라 Zara 마케팅믹스 4P전략 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅵ. 경쟁자 분석
1. 유니클로 (UNIQLO)
2. H&M
Ⅶ. 결론
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분석
(2) 마이클 포터의 5대 위협
2. 기업의 내부분석
(1) VRIO Framework
(2) RBV 분석
3. 기업의 경영전략 분석
(1) SPAO 경영전략 분석
(2) 유니클로 경영전략 분석
Ⅳ. Strategic Recommendation
1. 벤치마킹의 현재상황
2. 스파오 전략적 취약
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SPA의 특징과 유형
(3) SPA 시장전망
4. 패션산업 시장환경 분석
5. 에잇세컨즈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 에잇세컨즈 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
7. 에잇세컨즈 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
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