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분석하는 과정에서 표준규모, 표준연도 재무제표, 다양한 재무비율을 활용하였으며, 이러한 수치를 비교 기업인 현대글로비스의 수치와 비교하였다. 그 결과 2021년도 기준 HMM은 현대글로비스에 비해 자산 규모가 큰 기업으로서 재무상태가
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분석의 평가기준에 대하여는 회의적일 수밖에 없다.
3. 재무비율의 종합적 평가방법
가. ROI 분석
듀퐁(Du Pont)사에서 개발되어 1930년대부터 사용되기 시작한 ROI기법은 기업의 목표를 투자수익률로 하여 이를 결정하는 재무요인을 체계적으로
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60개월로 비교적 단기의 시계열 자료를 사용하였다.
둘째로 이론적으로 시장수익률은 모든 주식 뿐 아니라 채권, 부동산 등 모든 위험자산으로부터 산출되어야 하나 본 분석에서는 이에 대한 대용치로 종합주가지수(KOSPI)를 사용하였다.
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신용정보매경Economy(2001), 상장기업분석(2001년 봄호), 한국신용정보
Zvi BodieAlex KaneAlan J. Marcus(2001), Essentials of Investments, New York, Mc Grow Hill
국찬표한상일(1999), “조건부 CAPM을 이용한 주식수익률 변화의 횡단면적 설명력”, 재무연구, Vol.17 pp147-180,
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분석
3. 경쟁사 분석
(1) 유니클로
(2) GAP
(3) Forever21
(4) GIORDANO
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 마케팅 방안
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