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경로 구성원들간의 갈등 발생하는데, 이는 본부의 가맹점에 대한 통제욕구와 가맹점의 자율성에 대한 육구가 서로 상충되기 ♦ 수직적 마케팅 시스템이란?
♦ 수직적 유통경로 시스템 형태의 기준
1) 기업형 VMS(corporate VMS)
2) 관리
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유통경로의 도입
4. 유통경로 설계과정
4.1 경로서비스에 대한 고객 욕구의 분석
4.2 주요 경로대안의 파악
4.3 경로대안에 대한 평가
4.4 경로구성원의 선택과 관리
4.5 경로구성원의 성과에 대한 평가
5. 경로갈등의 관리
6. 물적유통(Ph
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유통 전략 (PLACE)
1) 100% 기계화된 유통관리와 직배송
2) 크로스 독(Cross-Dock) 프로세스
3) 지역적 Coverage
4) 유통정보시스템 POS와 EDI(Electric Data Interchange)
3-5 촉진 전략 (PROMOTION)
1) 행사지원 중심
2) 구전효과
3) 코스트코 피자
3-6 시장정보
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갈등이라 한다.
일반적으로 갈등이 어느 수준까지는 영향을 미치지 않다가 일정 수준이 넘어서면 서로 협력하여 갈등을 해소하려는 노력을 하게 되고(순기능적 갈등), 적정수준을 넘어서면
역기능적 갈등이 되는 경우가 많다.
(6) 유통경로
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사례로 존슨&존슨과 로레알을 들고 있다. 70년대까지만 해도 소비재용품 회사에 머물렀던 존슨&존슨은 경쟁기업들의 가파른 추격과 위기 조짐이 보이기 시작하자 과감하게 모든 걸 파괴한다. 그 때까지의 회사의 주요 수익원이었던 일회용 기
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사례들이 서로
상반되는 목표고객과 포지셔닝 , 그리고 마케팅믹스로 밀고 나갔지만 공통된
점은 고객중심 마케팅과정을 일관성있게 적용하였다는 점이다.
마지막으로 고객중심 마케팅의 가장 중요한 점은 이 모든 단계들이 모두
고객을 중
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SSM을 규제하는 유통법 처리를 유보하자는 입장인 반면 한나라당은 유통법을 계획대로 처리해야 한다고 맞선 상태다.
김 본부장은 “박지원 민주당 원내대표와 만나 경쟁이 격화하면서 어려워진 중소 유통소매업자를 위한 여야의 합의내용을
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본 론
제 1 절. 프랜차이즈의 개념 및 종류
제 2 절. 국내 외식 프랜차이즈 비즈니스의 성공사례 분석
제 3 절. 해외 외식 프랜차이즈 비즈니스의 성공사례 분석
제 4 절. 외식 프랜차이즈 비즈니스의 성공요인 비교 분석
제 3 장. 결 론
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한 시장경제, 마일즈 리트비노프, 존 메딜레이, 김병순 옮김, 모티브북
MK뉴스 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=190421 Ⅰ. 세계화와 자유무역
Ⅱ. 무역형태와 문제점 분석
Ⅲ. 공정무역 개념 및 사례
Ⅳ. 효용성과 대안 검증
Ⅴ. 결론
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사례집2 - 장세진 지음 ( 박영사 )
2. 회사의 운명을 바꾸는 역 발상 마케팅 - 여준상 지음 ( 원앤원 북스 )
3. 글로벌 마케팅 - 이수형
▶ 이수형(李秀珩) 교수님 논문
眞露 Japan의 成功的 마케팅戰略,1994,慶北大學校 經濟經營硏究所
4. 마케팅 - 장
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