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했다. 이는 블루오션 시장의 핵심으로 이들 대도시에서의 성공은
향후 중국시장 개척을 위한 원동력으로 작용하기 때문이다. I. 중국시장 진출 개요
II. 주요 추진 전략
A. 마케팅전략
B. 영업 전략
C. SCM전략
III. 성과 분석
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교차표 22
나. Segmentation 30
2. Targeting and Positioning 33
III. 마케팅 믹스 전략 36
1. Product(제품) 36
가. 제품 36
나. 브랜드 40
2. 가격(Price) 44
3. 판촉(Promotion) 45
가. 광고 45
나. 판촉 46
4. 유통(Place) 49
● 결 론 51
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마케팅을 하는 대표적인 기업이기도 하였다. 어렸을 적에 유한킴벌리는 자연 친화적이고 사회 지향적인 이미지를 가진 기업이라고 회상할 수 있었는데 그러한 것은 유한킴벌리가 사회 지향적인 마케팅을 굉장히 전략적으로 하여 모든 사람
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마케팅성과
화이트의 마케팅전략이 성공하면서 생리대 시장의 판도는 급격히 변화해 갔다. 90년대 들어 20%안팎에 머물던 유한킴벌리의 시장점유율이 96년에는 30%에 가깝게 다가섰고, 반면 위스퍼는 45%에서 40% 안팎으로 떨어졌다.<표2>
90
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마케팅 활동에 대한 평가 및 대안
지금까지 유한캠벌리사의 ‘화이트’의 마케팅을 4P, STP 그리고 SWOT의 전략에서 분석해 보았다. 각각의 전략에서 보인 취약점을 진단하여 ‘화이트’의 시장점유율 1위를 흔들림 없이 지켜나가기 위한 대안
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있겠습니다.이를 위해 유한킴벌리는 시니어산업부서를 신설하여 그 산하에 마케팅, 기획, 전략 등 진취적으로 접근해야 할 것입니다 1. About Yuhan Kimberly
2. Strategy One (CSR)
3. Strategy Two (Senior)
4. Strategy Three (CCMS)
5. Strategy four (Global campaign)
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유지하고 있다. 특히, 유한킴벌리의 대표 제품인 베이비페어 기저귀와 잘자리생리대는 시장 점유율이 각각 1. 유한킴벌리 기업 개요
2. 시장 환경 분석
3. 마케팅 목표 및 전략
4. 제품 및 브랜드 전략
5. 유통 및 프로모션 전략
6.
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출시된 '럽포레' 생리대와 '요이땅' 기저귀는 시장에서 1. 유한킴벌리 기업 개요
2. 유한킴벌리의 마케팅 전략 분석
3. 주요 제품별 마케팅 사례
4. 디지털 마케팅 활용 현황
5. 경쟁사와의 차별화 전략
6. 미래 마케팅 방향 제시
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유하고 있는데, 예를 들어 기저귀 부문에서는 점유율이 45%를 넘으며 업계를 선도한다. 유한킴벌리는 친환경 경영을 위해 글로벌 친환경 인증을 획득한 제 1. 유한킴벌리 개요
2. 시장 분석
3. 마케팅 목표
4. 마케팅 전략
5. 실행 방
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유율은 약 35% 이상으로 국내 종이 위생용 1. 유한킴벌리 기업 개요
2. 유한킴벌리의 마케팅 전략
3. 브랜드 포지셔닝과 소비자 타겟팅
4. 디지털 마케팅 및 커뮤니케이션 전략
5. 윤리경영 원칙과 실행 사례
6. 지속가능경영과 사
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