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팅 파운데이션(30mL)\'은 주름개선기능을 인증 받았으며, 베이스 메이크업과 안티에이징 기능을 동시에 누릴 수 있는 제품으로 \'다리미 파운데이션\'이란 별칭을 얻고 있다.
6. 시세이도 중국시장 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
시세
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마케팅(trash marketing)을 개발 초코파이 시식회 현장에 쓰레기통을 없애 바닥에 버린 초코파이 봉지로 소비자들에게 각인 시키는 등 중국 시장 입성을 위한 수많은 실험적인 마케팅 기법들을 시도했다.
o 광고전략
중국인의 문화적 자긍심을 잘
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전략
- 중국 국영기업과의 합자
- 다양한 서비스 전략
- 고객지상주의 경영전략
- 관계지향적 마케팅
약점(Weakness)
- 한정된 유통시장
- 초기투자 비용이 높다
- 중국인들의 독특한 구매심리
기회(Opportunity)
- 중국과의 지리적 위치
- 한류 열풍
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중 수직적 분업관계의 유지, 국내 투자환경의 개선, 효율적인 중국 투자의 추진, 한중 교류확대와 FTA 추진, 위험성의 최소화라는 대책을 내놓았다. 그리고 자동차 산업에 있어서 소득층 별 마케팅 전략, 다양한 판촉 전략, 틈새시장 전략이 필
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중국 내 도료업체들은 가격경쟁력을 우위로 경쟁 중이라 기술력을 필요로 하는 친환경 제품에 대한 개발이 뒤쳐져 있다. 이에 따라 세계의 여러 도료업체들이 중국시장을 선점하기 위해 경쟁하고 있다. 아직 환경기업의 이미지가 희소한 중
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견제가 심화되고 있다. 지난 2009년 중국 정부는 24시간 TV홈쇼핑 방송을 허가해 주는 조건으로, CJ오쇼핑에게 동방CJ의 지분 9%를 중국홈쇼핑기업인 청화동방홈쇼핑에게 매각하도록 중용하고, 지분율을 줄이도록 하였다. 2012년에는 중국 정부가
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디자인 세가지 예술적 요소를 형상화함. 중국 진출 및 연혁
중국시장 진출 전략
중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전략 / 브랜드 하이어러키
향후 전망 및 제안
경쟁사 및 시장 분석 / 향후 전략 제안
참고자료
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국기업의 대응전략을 다음과 같이 살펴볼 수 있다.
첫째, 친환경 마케팅 시스템을 구축해 나가야 한다. 중국은 산업 환경 개선과 산업구조의 개편이라는 두 가지 목표를 동시에 추구하고 있다. 이에 따라 환경오염 유발 가능성이 있는 업종에
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중국시장을 중국정부, 중국시장, 중국소비자라는 영역으로 나눈 후에 각 영역에 맞는 전략을 통해 중국시장에 접근할 필요가 있다, 중국정부의 경우 이동통신시장에 진출하려는 다국적기업에게 강한 현지화의무를 부과하고 있으며, 각종 제
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중소기업이 현지국과 일본에 밀려 문을 닫는 경우가 많다고 한다. 이에 LG전자의 중국 진출의 현지화전략 사례를 통해 타 기업의 중국 진출에 중요한 전략적 시사점을 주고자 한다.
■ 목 차
1. 머리말
1) 우리나라의 현황과 해외시장의 중요성
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