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국내제과업계가 중국에 설치한 입간판 중 가장 초대형으로 알려졌다. 동양제과의 북경시내 초코파이 대형 광고판의 설치는 중국에서의 최대제과상품으로써의 시장선점을 위한 장기마케팅 전략의 일환으로 실행된 것이라고 볼 수 있다.
당
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마케팅 성공요인
① 성공적인 시장세분화
해외시장과 국내시장에서 저가격 전략을 펼치는 미샤는 핵심 목표 고객을 미혼여성 특히 수익이 적은 여대생 중심으로 마케팅을 펼쳐서 수익을 증대 시켰다.
② 고객의 인식 변화 노력
경쟁력 없는
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마케팅 전략을 몇 가지 마케팅 전략의 보완책을 생각해보았다. 이에 대한 구체적은 내용은 아래와 같다.
(1) 경쟁사와의 차별성을 확고히 한다.
중국시장에서 상대적인 우위를 갖고 있는 맥도날드, KFC등의 다국적 기업에 맞서기 위해서는 다양
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4)판매촉진
(1)빨간색을 통한 마케팅
- 빨간색 풍의 인테리어를 통한 촉진 전략이다. 시애틀은 첫 중국 중경1호점을 시작으로 브랜드 이미지 구축에 나섰다. 중국인들이 빨간색을 복으로 여기며 좋아한다는 점을 감안하여, 원래 시애틀이 빨
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중국 시장에 진출했다고 볼 수 있다.
3. 브랜드 파워 고려- 현지인의 정서에 맞춘 광고, 마케팅
동양제과는 Brand Power의 중요성을 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 이러한 브랜드 파워를
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중국 베이커리 시장에 뛰어들었다. 구베이 지역은 상하이에서도 소득과 소비 수준이 가장 높은 외국인 집단 거주지역이다. 이렇듯 파리바게트는 고소득층을 중심으로 한 시장을 공략하여 마케팅을 시도함으로서 중국진출의 성공을 이루어냈
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중요한지를 보여주는 대표적 사례라고 할 만하다.
(4)검증된 시스템의 중국 현지 접목:
한국식의 주차 도우미 서비스 제공, 고객 모니터 활용 등이 중국의 현지 E-mart에서 시행되고 있다. 한국에서 이미 검증된 전략을 중국 현지 마케팅 환경에
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국가경제발전 및 무역입국을 달성하기 위해서는 기업의 해외진출이 거의 유일한 대안이지 않나 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
해외시장에서의 브랜드 전략 Marieke de Mooij 저 | 김유경 외 1명 역 | 한경사 | 2013.10.30 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기
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올림픽 개최 확정 등으로 중국의 성장은 더욱 가속화 되고 있다. 사업의 시작 및 성장
중국진출 배경
환경분석
중국에서의 놀부
한국의 문화 마케팅
중국시장 세분화및 놀부의 포지셔닝
중국진출을 위한 세부실행 전략
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마케팅전략.htm
·http://trade.chinavista.com/opdetails.html?PosID=127266 무역업체 선정
·www.mingshi.com.tw mingshi社
·삼성경제연구소
·www.kotra.or.kr 1. 회사개요
Ⅱ. 사업전략
1. (주)아용의 사업 목표
(1) 중국 내수 시장 진입
(2) 중국 내수 시장의 변화
2.
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