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국 일등상품 마케팅전략 : 실무 마케터를 위한 히트상품 제조 비밀, 조서한, 위즈덤하우스 1. 기업개요
2, 공통전략
(1)High-End 전략
(2) R&D전략
(3) 브랜드 이미지 강화
3. 지역별 마케팅 전략
(1) 중국시장에서의 마케팅 전략
1) 중국 이
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중장기적으로는 이 같은 개혁과 구조조정의 과정에서 살아남은 기업은 종전보다 강한 국제 경쟁력을 갖춰 한국의 수출시장 확대에 타격을 줄 수 있을 것임.
셋째, 외자도입에 따른 기술경쟁력 강화로 중국시장 접근이익 축소
* WTO 가입으로
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전략(Promotion) 및 브랜드전략
기존 다국적 기업들에 비해 후발주자로 나선 삼성전자는 브랜드 인지도 제고차원에서 진정한의미의 마케팅이 필요하게 되었다. 치열한 경쟁, 급속한 변화라는 제품 자체의 속성과 중국 진출 이후 초기 시장개척
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국 신제품과 샘플을 소개하는 센타를 운영한다.
또한 ‘중국교역촉진’이란 주간지를 가지고 있어 15만 유관단체가 구독하고 외국제품을 위한 광고지면도 있다.
2. 경쟁구조(혹은 경쟁기업)와 마케팅 믹스
1) 경쟁구조(혹은 경쟁기업)와 제품
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국 백화점과 도소매상 등에 납품.
- 포에버21 역시 자바시장의 의류를 골라내 라벨을 붙여 판매.
- 유행에 민감. Ⅰ.기업소개
-FOREVER21 ?
Ⅱ. 외부환경
-SPA ?
-경쟁사 분석
Ⅲ. 내부환경
-STP 분석
-SWOT 분석
-4P 전략 분석
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기업 선정 이유
3. 기업소개
1) 롯데리아
2) 맥도날드
Ⅱ. 본론
1. 롯데리아
1)전략
-SWOT
-STP
-4'P
2)성공요인
2. 맥도날드
1)전략
-SWOT
-STP
-4'P
2)성공요인
3. 신 시장 개척
1) 신 시장 선정이유
2) 롯데리아
- 중국
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국의 대중국 무역흑자 구조는 한국의 신제품 첨단제품 위주로 승부를 걸어야 한다. 그렇지 않으면 시장 진입자체가 어렵다. 또 중국의 브랜드 선호현상과 시장 선점 효과도 활용할 필요가 있다. 중국기업들은 중국을 하나의 시장으로만 볼 것
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마케팅이 한가지 대안이 될수있다. 또 한가지 대안으로 겨울철 스키관광에 대한 중국인들의 관심이 높으므로 좀더 체험형의 질 높은 상품을 개발해야 한다. 스키 상품 외에도 고가의 호화 상품이 개발되어야 할것이다. 중국에서는 지금 지속
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중에서 인구가 100만 명 이상인 민족 18개의 민족이 있으며, 그중에서 Ⅰ 서론
1. 자사프로파일
2. 대상제품
Ⅱ.시장분석
1. 시장환경분석
Ⅲ STDP
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 차별화
4. 포지셔닝 전략
Ⅵ 마케팅
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마케팅, 영업부서 등에 현지 인재들을 고용했다.
3) 한류열풍 활용
90년대 후반 들어 중국 내 한류열풍이 불면서 한국, 한국 패션, 제품에 대한 긍정적인 이미지가 형성되었고 이를 이용한 기업들의 마케팅 전략이 활성화 되고 있는 상황이다.
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