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– 과도한 이익추구 실패
• 개방을 앞둔 새벽형 시장 서론
1. 주제 선정이유
2. 백화점 산업
3. 기업소개
본론
1. 러시아의 특징
2. 러시아의 환경
3. 롯데 백화점의 러시아 진출
결론
1. 마케팅 전략 성공을 위한 대안
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I. 주제선정 배경 및 기업소개
II. 해외진출 성공전략 분석
III. 파리바게트 마케팅전략 분석
IV. 중국에서의 성공요인 분석
V. 향후 전망 및 느낀점
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전략
1) 100% 단독투자
2) 탁월한 포지셔닝 선택
3) 인도 국민의 특성을 고려한 제품
4) 인도형 모델을 개발
(1)기후적 측면 고려
(2)운행 습관 고려
(3)도로 상황 고려
(4)승차 형태 고려
(5)인도 소비자 고유의 디자인 고려
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마케팅 노하우의 국가간 이전
- 제품 이미지와 연계한 스포츠 마케팅 전개
지역 전략
- 현지기업과 제휴를 통한 유통망 확보를 통해 초기 시장 진출
(예 : 미국, 중국, 브라질, 일본 등)
- 주요 전략 지역에 생산, 연구개발, 판매 거점확보를 통해
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2선 도시 진출, 350개 매장으로 증대 계획
신규점포 개점 속도 1주 2~3개, 중국 커피 전문점 시장의 1/3 목표 chapter 01
중국 시장과 특성
chapter 02
스타벅스, 코스타 외
chapter 03
카페베네, 할리스커피
chapter 04
마케팅 분석 및 전략
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맞춤형 할인 쿠폰 제공
3) 베이비 키즈 클럽
4) RFID 카트
5) 홈플러스 가상 스토어(지하철 바코드 쇼핑)
6) 소셜마케팅
사) 상품전략
(1) 글로벌 소싱 강화
(2) PB(자체 브랜드) 상품 개발
(3) 친환경 및 웰빙 상품
3. 결론 및 나의의견
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시장 환경의 불확실성은 지속적으로 개선되어갈 것이다.
무엇보다도 WTO 가입 준비 과정을 통하여 중국 경제의 세계 경제 편입이 빠른 속도로 진행되자 다국적기업들의 전략도 생산에서 조달, 마케팅, AS, 물류 및 R&D에 이르는 주요 부가가치
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Bean Pole
1. 환경조사
1. 기업의 내부환경
2. 거시환경
2. 마케팅 조사
1. 설문조사
2. 스트리트 패션
3. 수요 예측
3. 표적시장
1. STP 분석
2. 타겟팅
4. 마케팅 믹스
1. 4P 전략
2. 포지셔닝
5. 마케팅 커뮤니케이션
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중국 시장 내에서 입지를 확대해 왔으나, 올해엑스포 마케팅을 계기로 '대한민국 대표 식품기업', '환경을 생각하는 기업'이라는 이미지를 더함으로써, 프리미엄 고급 브랜드로 한걸음 발돋움할 수 있는 토대를 마련하게 되었다.
4. 유통 전략
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중국 의류시장 상황과
경쟁자 상황을 잘 살펴서 가격을 책정해야 한다.
③ 국제 유통 전략(Place Strategy)
타겟이 중국 대 도시 북경, 상해, 광주에 사는 20~30대 중국 여성 직장인이기 때문에 주로 '백화점'에서 판매되도록 해야 한다.
④ 국제 촉
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