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경영론』, 두남, 1999
·김상현, 『유통관리』, 2002
·삼성경제연구소 http://www.seri.org/index.html
·LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
·한국물류협회 http://www.kola.or.kr/
·물류신문 http://www.e-logisbiz.com/
·매일경제 http://www.mk.co.kr/
·유한킴벌리 http://www.yuh
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경
1) 사회지향적 마케팅의 등장
2) 환경보호주의의 대두
3. 그린마케팅의 구조
1) 그린소비자(Green Consumer)
2) 기업
3) 정부
4. 그린마케팅의 특징
5. 그린마케팅의 영역
6. 그린 마케팅의 사례
1) 한화국토개발
2) 유한킴벌리
3) 풀무
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경변화에 대응코자 하는 마케팅 전략을 유기적으로 전개해 나가는 조직이라고 볼 때, 유한킴벌리는 마케팅 지향적인 회사라고 할 수 있다.
5. 유한킴벌리 브랜드 그린핑거의 마케팅전략
(1) 그린핑거 제품분석
물티슈의 구성 성분은 물 + 티슈
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기업임에도 불구하고 시장에서 소비자들에게 상당히 친숙하고, 친근하며, 그린 브랜드라는 이미지를 지속적으로 어필하고 있으며 이미 대한민국 국민의 대다수는 유한킴벌리라는 기업을 오히려 하나의 기업보다 그린피스 같이 환경보전을
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유한 킴벌리 설립
제품 소개
경영 철학
인간 존중 – 4조 2교대
4조 2교대 장점
사회 공헌
혁신 주도
가치창조
고객 만족
기업 이미지
사업 현황
Green Marketing
그린 마케팅??
GM vs 환경보호Marketing
그
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경 친화적으로 구성된다면 기업의 환경경영을 보다 효과적이게 할 수 있는 원동력으로 작용하게 된다.
그린 마케팅의 도입과 전개를 가능하게 하기 위해선 환경경영시스템의 구축과 환경마인드가 기업 각 조직에까지 혈맥처럼 뻗어 있어야
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기업 차원에서는 프로세스 개선과 원가절감 노력을 통한 비용우위 전략, 그리고 트랜드세터 지향과 환경 친화적 제품, 고객 지향적 제품을 통한 차별화 전략을 찾을 수 있었다. 이러한 지속적 성장요인에서 발견한 유한킴벌리 지속성의 근원
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경보전, 쾌적한 환경을 만들기 위해 기업은 끊임없는 노력을 기울임으로써 사람들에게 환경보전을 위해 힘쓰는 기업, 주위 환경으로부터 보호를 받고 있다는 기업 의 이미지를 구축해야 할 것이다
(2) 시사점
유한킴벌리의 성공 뒤에는 다른
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등장
3. 환경 중심주의의 대두
그린 마케팅의 효과와 그 이유
Ⅱ. 기업의 그린마케팅
1. 기업이미지광고
1) 삼성
2) 칠성사이다
3) KT
2. 그린제품 광고
1) 풀무원
2) 무세제 세탁기
3) 바디샵
3. 적극적 환경활동 광고
1) 유한킴벌리
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. 1. 유한킴벌리 기업소개
2. 유한킴벌리 주요사업분야 분석
(1) 유한킴벌리 주력사업분야
(2) 유한킴벌리의 신사업분야
3. 유한킴벌리 기업전략 사례분석
(1) 생산관리전략
(2) 기업상생전략
(3) 그린마케팅
4. 결론 및 느낀점
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