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브랜드 확장이 단순히 제품군을 늘리는 것으로는 성공할 수 없음을 보여준다. 소비자들의 기대를 충족하고, 기존의 브랜드 정체성과 조화를 이루는 전략적 확장이 필요하다.
브랜드 확장은 기업의 시장 경쟁력을 강화하고 장기적인 성장을
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사회복지 대학원 박사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업 사회적 책임이란
2. 기업 사회적 책임의 찬반론
1) 찬성론
2) 반대론
3. 사회적 책임을 잘 하고 있는 실제 기업 사례 - 한국 맥도날드
4. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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글로벌 시장에서의 입지 확대와 디지털 혁신을 통한 경쟁력 강화를 목표로 해야 한다. 현재 YG는 블랙핑크, 아이콘, 위너 등 세계적 아티스트를 보유하고 있으며, 이들이 만들어낸 성과는 YG의 브랜드 가치를 더욱 공고히 했다. 그러나 그럼에
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, 《스포츠동아》, 2021.10.13.
윤진호, 「위기의 넷플릭스, 8개월 새 주가 68% 떨어졌다」, 《조선일보》, 2022.07.25. 1. 서론
2. 글로벌 OTT 서비스 플랫폼의 국내진출
3. K-콘텐츠 위치와 역량
4. K-콘텐츠 대응 전략
5. 결론
6. 참고문헌
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브랜드경쟁력지수 전기밥솥 부문 15년 연속 1위”, news 1 뉴스, 2022.05.23.
와이티, 「쿠쿠홀딩스, 회사의 현황」, 네이버 블로그, 접속일자 2022.06.07.
https://blog.naver.com/ytywoee8/222605679895 1. 선정사례 - [쿠쿠전자]
2. 쿠쿠전자의 글로벌제품전략
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기업의 대 중국 진출 성공 전략에 관한 연구 : 현지화 전략을 중심으로, (박사학위논문, 동국대학교)
송철호.(2020.08.10.). 1992년 만든 롯데리아 불고기버거, 누적 판매량 1위. 주간한국
박규리. (2021.07.15.). 맥도날드 롯데리아 브랜드 마케팅 \'활발
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경제, 마쓰시타그룹 창업자 마쓰시타 고노스케, 그는 왜 ‘경영의 신’이 되었는가?, 강경태 필진, 2013.03.04.
(3). 기업 브랜드를 위한 Product Identity의 전략 방안 및 모형구축에 관한 연구, 중앙대학교 대학원, 박소희,2006
(4). 글로벌 기업의 사례
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경을 사는 것이 아니라 안경이라는 오브제 작품을 소비하는 것이다. 이는 젠틀몬스터라는 브랜드 정체성과 일맥상통한다. 독특한 오브제가 2주 만에 변화를 준 공간 변화를 이끈 퀀텀 프로젝트에서 소비자는 놀라움을 경험했다.
젠틀몬스터
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서비스품질 연구에 관한 종합적 고찰 : 최근 10년(2004∼2013)의 연구를 중심으로,” 마케팅연구.
마르크 스틱도른 외. 서비스 디자인 교과서, 안그라픽스, 2012.
신지선, “스페이스 마케팅 기법을 활용한 브랜드 아이덴티티 전략” 석사학위, 국
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나이키와의 경쟁상황분석
3. 아디다스 기업전략 성공사례 분석
(1) 광고전략의 성공
(2) 스포츠 마케팅의 성공
(3) CRM 전략의 성공
(4) 유통전략의 성공
(5) 선택과 집중전략의 성공
4. 아디다스 미래전략 제시
5. 결론 및 향후시사점
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