|
로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략의 성공적인 운영이 있었기 때문이었다. 이를 통해 로레알은 Multinational Flexibility를 통한 위험 감소와 높은 R&D 비용의 부담을 줄이기 위해 E.O.S를 통한 Global Efficiency 효과를 얻을 수 있었다. 또한 아메리카,
|
|
|
마케팅 전략
기회
- 화장품 업계의 가격격차의 심화로 중고가, 중저가 시장 선두기업의모호성
- 남성 화장품 시장의 성장
- 1인 화장품사용량 세계2위
위협
- 품질 낮은 브랜드라는 인식
- 비싼 가격을 선호하는 여심
- 막강한
|
|
|
공헌 활동을 추진하는 등 지역 사회를 비롯한 사회 전체의 이익을 동시에 추구하며, 그에 따라 의사 결정 및 활동을 하는 것을 말한다.
기업 사회 공헌 마케팅이란 이런 기업 사회 공헌 활동을 통해 기업의 마케팅적 성과(매출 증가, 브랜드
|
|
|
공헌활동 발전방향에 관한 연구, 국내석사학위논문 성산효대학원대학교.
김동호. (2018). 기업의 사회공헌 활동과 기업 이미지, 브랜드 충성도와의 관계 연구. 한국콘텐츠학회논문지.
박종석. (2011). 기업의 사회적 책임과 자원봉사 활동이 기업
|
|
|
로벌 시장에서 ‘품질 경쟁’뿐만 아니라 ‘품격 경쟁’이 치열해 질 것으로 전망한다. 기업은 제품 및 서비스 개발, 사회공헌활동 등 기업 활동 전반에서 일관된 원칙을 적용하는 통합적인 브랜드 관리를 전개해나가야 한다. 미래의 기업경
|
|
|
브랜드의 개발과 기존 브랜드의 인수를 통해 화장품 업계에서의 지위를 더욱 확고히 해 나가고 있다. 이번 키엘(kiehl’s)의 인수 역시 기존 소비자와 잠재 소비자의 욕구를 고려한 결정이었다고 할 수 있다.
기존 L’oreal 브랜드와는 차별화
|
|
|
브랜드 제국 P&G - 프레더릭 댈즐, 권오열 역, 거름, 2005
P&G Power - 찰스 L. 데커, 홍길표 역, 영언문화사, 2002
브랜드가 모든 것을 결정한다. - 신현암, 삼성경제연구소, 2000 1. P&G 소개
2. P&G 성장 배경
3. P&G 사회공헌 활동
4. 최종 결론
|
|
|
브랜드 전략의 특성을 중심으로",
경영학연구, 25(2), 1996. 기업의 사회적 책임경영의 중요성 (1)
고령화 시대에 대비한 실버산업 활성화 방안 (2)
쇠고기 수입개방 확대에 따른 한우 브랜드육의 마케팅 전략 (3)
글로벌화에 따른 한국
|
|
|
마케팅(영혼이 있는 브랜드 만들기)』(Hamish pringle ＆ Marjorie Thompson, 김민주송희령 역, 미래의창 2003)
3. 논 문
『광고연구(제61호)』「기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드태도 형성에 미치는 영향력에 관한 연구」(윤각, 서
|
|
|
윤리경영에 대한 국민의식 조사」.
http://www.happyfki.or.kr/news/notice/notice_content.asp?idx=50
「 SK에너지, 조직개편 효과 기대-LIG證 」,머니투데이김명룡, ,2009. 12. 21, http://www.mt.co.kr
「 SK에너지 임직원, 사회공헌 참뜻 실천 」 네이버뉴스 2009.9.28
http:/
|
|
메뉴펼치기
