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기본 조사방법의 한계
무의식적 사고에 대한 문제
Ex) 어떤 브랜드를 생각할 때 사람들은 어떤 준거틀을 사용하는가?
자신이 알고 있는 사실조차 스스로 인식하지 못함
Ex) 준거틀을 사용하면서 인식 X
2. 급격한 기술혁신으로 잠재니
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사고에 의한 광고표현에서 문화적 의미로서의 끌림에 대한 認識이 수반되어야 한다.
참고문헌
김종호 : 경쟁의 촉진 도구로서 비교광고의 법적 측면, 동아대학교 법학연구소, 2011
박찬흠 : 기업 위기 극복을 위한 인쇄광고 표현기법 연구, 부
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기법
- 감정의 사고과정을 촉진
- 은유는 우회적으로 상징(감정·생각)을 표현해주는 매개체
- 은유란 한 개념을 설명하거나 전달하려 할 때 무언가
다른 것에 비유해서 설명 하는 것
(→내담자의 의식적인 마음과 무의식적인
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은유와 상징 기법을 활용하여 불안과 스트레스에 관한 주제들을 다루어 옴.
* 아이들의 의식적, 무의식적 사고와 정서에 영향을 주기 때문.
* 아이들의 문제와 현실에 잘 대응하도록 하는 상사과 노력들을 도와줌.
* 스트레스 상황에 대한 대처
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은유와 상징 기법을 활용하여 불안과 스트레스에 관한 주제들을 다루어 옴.
* 아이들의 의식적, 무의식적 사고와 정서에 영향을 주기 때문.
* 아이들의 문제와 현실에 잘 대응하도록 하는 상사과 노력들을 도와줌.
* 스트레스 상황에 대한 대처
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