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김경수 교수님 (kimks@skku.ac.kr)
① 투자은행
② 정보통신
③ 글로벌
④ 공정경쟁도입 Ⅰ. 다국적 기업이란 ?
Ⅱ. 경제발전과 외국인 직접투자
Ⅲ. 다국적 기업의 특성과 목적
Ⅳ. 다국적 기업의 통제와 관리
Ⅴ. 마무리
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브랜드라는 관념이다. 그는 이 장사를 썩 잘했고, 그 덕분에 나이키는 불과 10년 만에 운동화 시장 점유율을 18퍼센트에서 43퍼센트로 끌어올릴 수 있었다. <포춘>지의 표현대로, 그의 영광은 시장에 진출해 있는 그 어떤 인간의 그것보다도
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브랜드 선호에 관한 연구
한국심리학회 | 송정미 | 2003 문헌 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 구매심리
1.구매심리
2. 여성의 구매심리
3. 충동구매
4. 구매 의사결정
Ⅲ.구매심리와 마케팅 전략
1. 여성의 의류
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마케팅을 관련지어 생각하면서 더 쉽고 재미있게 마케팅을 접하도록 할 것이다.
참고문헌: 새롬재정국어2-속담 편
마케팅원론-안광호, 하영원, 박흥수 저
한국생산성본부 브랜드경영위원 전임위원 최숙희 님의 글
국민일보 쿠키뉴스
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1. 4P분석
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
2. 3C 분석
1)Company
2)Competitor
3)Comsumer
3. 문제점과 기회-> “SWOT 분석”
4. 광고캠페인 기본 전략
1)광고목표
2)목표시장
3)브랜드컨셉
5.매체계획
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코카콜라는 제조공장을 어린이들이 즐겨 찾는 견학코스로 개발, 많은 어린이들을 연례적으로 초청하고 견학이벤트를 마련하고 있다. 향후 주요한 고객층이 될 어린이들을 대상으로 적극적인 홍보 활동을 펼치고 있는 것이다.
어린이들에 대
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브랜드샵 최대 화두', 향후 추이 놓고 관망
2) 백화점 초저가 입점 활성화, 지방부터 적극 추진
3) 마트 - 마트·브랜드 짝짓기, 성공여부 초미 관심
4) 인터넷쇼핑몰 - 매출 타격 가시화, 입점 추진 물밑협상
● 경쟁사
1) 토종 화장품 업계의 지각
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◉마케팅 실패사례
Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-
Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트
Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-
◉마케팅 성공 사례
Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 전략
Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-
Ⅲ) 경동보일
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글로벌 수출기업의 형태를 거쳐서 해외에 있는 해당국가에 판매 및 서비스 조직을 만들고 (제휴사를 찾는 것이 아니라 현지 법인을 만든다.) 제조공장도 만들고 궁극적으로는 연구개발, 고용, 기술이전, 비용절감을 위해 해외국에서 하는 것
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글로벌 경영 성공 사례집2, 박영사
- 한국마케팅연구원, 새마케팅 전략전술이 일등기업 만든다: 21C 마케팅지식경영자 마케팅지식사원이 기업 살려 번영으로 이끈다
- 한국마케팅연구원(2002), 마케팅 실천 성공 사례집(II)= Success story(Ⅰ)(II)(Ⅲ)
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