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콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 \"마시자 코카콜라\", \"상쾌한 이 순간\"이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되고 있다. 이렇듯 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드
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at School
3-1. Fun camp
3-2. Fun camp
4. 공동마케팅
5. 무료제공 행사
Chapter 5 문제점 및 개선방안
1-1. 문제점 1
1-2. 개선방안
2-1. 문제점 2
2-2. 경쟁사 사례
2-3. 개선 방안
2-3. 스타활용 사례
2-3. 캐릭터활용 사례
3. 문제점 3 및 개선방안
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브랜드 이미지와 결합되는 과거의 즐거운 기억들로 이 제품을 선택함.
- 기존의 틀을 벗어나지 않는 고유의 느낌을 즉 소비자에게 잠재 되어있는 기존 positioning을 크게 벗어나지 않는 방향으로 접근함.
- Classic coke는 탄산음료 시장에서는 여
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브랜드를 선호하여, 침체기에도 루이비통, 에르메스 등은 안정적인 성장세를 유지 체험마케팅의 의미
코카콜라의 감각 체험 마케팅
스타벅스의 감성 체험 마케팅
자포스(Zappos)의 관계 체험 마케팅
레고의 지성 체험 마케팅
나이키의
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브랜드 기획 및 상품 개발, p.424 Ⅰ. 서론
1. 브랜드 소개
2. 커피시장을 선택한 이유
3. 대용량, 저가, 고급 이미지를 선택한 이유
4. 올 여름 이 제품이 필요한 이유
Ⅱ. 본론 1- 마케팅 환경 분석
1. 시장환경 분석
2. SWOT
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현지화 성공 사례-코카콜라
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≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
중화사상이 강해 외국어를 잘 쓰지 않으려 하는 데다 문맹률이 높아 외국어를 읽지 못하는 중국인이 많다는 사실에 입각하여 브랜드 네임
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그게 뭔지 아세요 ?
펩시 로고를 보세요.
어느 나라 국기와 매우 닮지 않았나요?
≪ 그 림 ≫ 만년2등 PepsiCo의 변신
1. 기업 선정 이유
2. 펩시코 소개
3. 브랜드 소개
4. 펩시의 대변신
5. 펩시의 C.E.O
6. 펩시코 SWOT
7. 시사점
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콜라라는 제품이 가지는 중요도는 높지 않았다. 하지만 콜라의 브랜드가 강화되면서 콜라의 중요도가 높아짐 1. 콜라 Concentrate Producer산업의 5 forces 분석
2. CP와 Bottler의 Generic Strategy(사업전략) 비교와 원인 분석
3. 1980년부터 Coke와 Pepsi의
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코카콜라 http://www2.coca-cola.com/index.html
펩시 http://www.pepsicola.co.kr/
코닥 http://www.kodak.co.kr/
- 온라인신문보도자료
헤럴드경제 2004-04-22 <지금 광고시장은 ‘컬러 전쟁’>
한국경제 2003-07-07 <마케팅 기획상 - 코리아나 ‘엔시아’＞
주간조
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브랜드 사례 25
가. SK-엔크린, 현대오일뱅크, S-Oil, GS칼텍스 25
나. NAVER, PARAN 25
다. 삼성카드 BC카드 26
라. 포카리 스웨트 26
마. 레모나 26
바. 엔시아 27
2. 해외브랜드 사례 27
가. Coca-Cola 28
나. PEISI 28
다. Kodak 28
라. FUJIFILM 28
마.
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