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만년2등 PepsiCo의 변신
Part 1.
기업 선정 이유
100년을 이어온 전쟁
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콜라시장, 하면 어떤 브랜드가 먼저 떠오르나요?
코카콜라,펩시 정도가 있겠죠.
그중에 코카콜라는 누구도
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콜라 게이트 - 윌리엄 레이몽,이희정역,랜덤하우스코리아, 2007
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 김원호 역, 북앳북스, 2006
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003 1. 펩시콜라 소개
(1) 유래
(2) 핵심
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*펩시 2등전략!!
-펩시콜라의 역사!
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│ 국가 │ 미국
│ 업종 │ 청량음료 제조업
│ 설립자 │ 캘러브 D. 브래덤
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콜라는 다시 도약하고 있다. 제품의 웰빙화 등 요원하기만 했던 변신을 성공적으로 이뤄내고 있다. 물론, 라이벌 펩시 역시 ‘제품 웰빙화’와 ‘유망기업 인수’에 빈틈을 보이지 않고 있어 경쟁은 더욱 첨예해져 가고 있다. 20세기에 치열했
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콜라 광고를 통해 재탄생한 '모델'은 바로 산타 할아버지.코카콜라의 이런 이미지는 위기 시에 지지자들을 모으는 힘이 되었다.
고객과 함께 가치를 공유해라, 고객이 지지자가 된다.
1980년대 만년 2위 펩시콜라의 도전으로 ‘콜라 전쟁'이 시
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